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▼文旅產業新消費時代的8大新特征

近年來，在政策引領、社會賦能、科技賦能及流量賦能的合力推動下，中國文旅產業面對廣闊的發展前景。如何在快速變化的文旅市場中持續創新，精準對接消費者多元化需求？根據目前的文旅市場，梳理了目前的文旅消費八大新特征。

01.追求場景化:無處不場景，場景吸引消費

所謂“旅游場景”或“場景旅游”，是說旅游中看到的一些場合、場面、情形之類，既包括旅游現場預先設計和開發的看點，也包括社會場所的各種場合和場面，如博物館、大劇院、社區街頭。

對于旅游現場的場景，相當于旅游主題或內涵的展示與呈現。以上海武康路、安福路們為代表的新式街區，構建了一個城市新煙火氣的理想生活圖景，環境優美且充滿文化氣息和歷史屬性的居住區，有煙火氣的菜場、雜貨鋪等必要的社區商業。

這樣的街區已經不單是一種簡單的商業綜合形態，更是一個社交場域、一個舒壓空間、一種生活方式，甚至是一個城市的地標。場景化消費時代的到來，消費者更容易被場景吸引，引發消費的行為。很多商場購物中心、旅游景區度假區、博物館、書店等都開始通過引入IP營造場景，吸引消費者，實現商業變現。

02.玩轉新科技:數字化+科技沉浸

科技項目，更多的是追求其數字化和沉浸化的體驗。數字化、VR、AR、光影技術輪番在文化和旅游領域登場。文化數據庫、電子藏品、VR的主題公園、光影秀、高科技體驗館等層出不窮。

《重慶1949》采用炫酷的舞臺科技與紅色故事完美結合；揚州中國大運河博物館運用5G+VR、投影技術、紅外技術打造大運河文化沉浸式體驗場景，非常火爆。

張家界的《又見大庸》以科技講述故事，以創意演繹場景，運用創新技術和環境營造打造出與劇情相符和情境，全方位調動觀眾的“視、聽、嗅、味、觸”五感體驗，體驗更為生動、更為深刻。

無錫華萊塢景區則以“影視產業+元宇宙”技術，營造了一個虛實結合、身臨其境的數字文旅新場景。

03.跟著感覺走:citywalk走哪兒算哪

不再有精細的計劃，真正說走就走的旅行在周邊游和微度假中流行。“City Walk”指的是一種以徒步探索城市的休閑方式，相比于在短時間內高強度出游、打卡旅游景點的“特種兵旅游”，它更強調慢節奏、沉浸式的城市漫步。

比如在南昌，有人通過尋找美食來設計City Walk攻略，也有人通過掃街拍攝串起一條City Walk路線，還有人通過頗具特色的南昌地名，如陽明路、船山路、淵明路等來尋找城市文化記憶。

04.追求新國風:民族的就是世界的

從春節的《唐宮夜宴》到端午的《祈》，出圈的不僅僅是河南衛視，還有節目背后的新國潮。國潮所象征的是中華兒女不斷增長的文化自信和日益加深的民族認同。國富民安之下，這磅礴的自信必將進一步展現在一項項的文化消費中。

從漢服熱到各種產品的國潮設計，再到各大博物館的考古盲盒、文創雪糕，國風、國潮等傳統文化類內容與消費品呈現爆發式增長。文化消費植根于中華民族五千年的文明，中華文化正在等待被進一步挖掘和開發，大眾期待更多高質量的文化產品。

05.更愛周邊游:哪里都是大舞臺

周邊游、微度假成為了人們的休閑日常。營地、騎行、舢板等先后出圈，人們利用有限的條件，充分的親近大自然。小縣城也成為了趨之若鶩的旅游目的地。

近郊的那村那山那水，成為了人們心中的理想之地，即使只是郊野外一片粉黛子、一個名不見經傳的小魚塘、一幢稍有歷史的老建筑都成為了人們趨之若鶩的新潮流；甚至城市公園也能搭起帳篷做營地，放下舢板做運動。

06.跟隨新媒體:“兩微一抖一書”

在信息科技不發達的時代，旅游目的地需要游客親身體驗后，通過報刊、廣播、電視等傳統媒介來完成信息傳播。

而在新媒體時代，每個游客都是目的地的發聲者，游客通過微博、、抖音、小紅書、QQ、 Facebook、 Twitter、 Youtube 等移動新媒體進行實時分享，新媒體的開放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合。新媒體成為了文旅消費營銷的主要陣地。

以哈爾濱走紅為例，看似誤打誤撞，實則是一場“精心策劃”的內容營銷。

從冰雪大世界邀請達人宣推、到官方文旅賬號下場，再到“南方小土豆”旅游后的二次創作，形成了“景點營銷-城市營銷-IP文化營銷”的國民現象級熱點，一圈又一圈地熱起來，不斷產生新的話題。

07.為了愛好而旅行:旅行是順意而為

為了演唱會而旅行，為了漫展活動而旅行，為了微短劇去旅行……新生代的愛好越來越多，為了愛好遠渡重洋都是可能的。在追逐愛好的同時，感受一下當地的風景和美事，只是順帶的。旅行此時真正成為了一種生活方式。

比如擁有豐富旅游資源的海口，圍繞打造“演藝之城”的目標，逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購物消費”的文旅發展新模式。

僅2023年度，海口便有8場萬人級明星演唱會。在迷笛音樂節舉辦的3天時間里，有超過4.7萬人次游客來到海口；時代少年團演唱會吸引3.07萬人次觀眾入場觀看；周杰倫演唱會更是4天吸引15.46萬人次觀眾入場觀看，省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。

2023年12月27日0時至2024年1月1日4時，在此舉行的湖南衛視海口跨年晚會相關話題閱讀量達165億次，微博、抖音、快手KOL觸達粉絲22.3億人次，海口城市知名度和曝光度進一步提升。

08.為孩子更舍得：研學旅游五花八門

研學旅行，作為一種結合教育與旅游的新興模式，近年來得到了快速的發展。它旨在通過實地體驗、探索學習的方式，讓學生在旅行中增長知識、拓展視野、提升綜合素質。

在逐漸“卷”起來的研學旅游市場，傳統的“走馬觀花”式旅程已不能滿足親子群體的出行需求。不斷探索“新風口”下的新產品，構建研學旅游的多元體驗場景，已成為業內共識。

原題：文旅產業進入新消費時代，文旅消費呈現八大新特征

整理及出處：老張聊文旅、城市光網公眾號、旅思馬記

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