要解釋鏈接的作用，首先要明確鏈接面向的對象是誰？鏈接面向的對象主要有兩種：其一是人，另一是百度。當一個鏈接主要對象是面向人的時候，作用和目的很簡單，就是吸引人直接點擊，進而帶來流量。如果一個鏈接主要對象是面向百度，其作用也主要是從SEO是我角度來考慮的，所以描述起來就會比較復雜了。

    在這里要打兩個比喻來進行說明。

    一：鏈接就像是一個橋梁，網頁好比一個一個的小島。

    我們一般稱百度的爬行程序為蜘蛛，當百度蜘蛛在這個島上的時候，它該如何到另一個島上去呢？橋梁——鏈接——就是它的通道。就這樣，百度蜘蛛就沿著這些鏈接，從這個網頁爬到另一個網頁，直到把所有的頁面都爬一遍。此時，如果你的某個網頁沒有任何的導入鏈接，那么他就跟孤島一樣，沒有任何通向他的橋梁，蜘蛛也就沒有辦法爬過去了，沒有被百度蜘蛛爬行也就肯定不會被百度收錄了；還有一種情況就是你的某個網頁沒有任何的導出鏈接，那么他就跟死胡同一樣，沒有通向外面的路，百度蜘蛛無路可走了就只有原路返回。這兩種情況都是要盡量避免的，要在適當的地方添加相應的鏈接，給百度蜘蛛一個通暢的交通網，盡量讓百度爬行更多的頁面。

    這個比喻主要是從鏈接在百度蜘蛛爬行收錄網頁的過程中所發揮的作用來說明的。

    二：鏈接就像是投票選舉，網頁就好比那競選人和投票人。

    為什么要做鏈接？因為做鏈接可以提高網頁的排名！為什么可以提高排名？

    為什么要去拉票？因為拉票可以使競選人競選勝出！為什么可以競選勝出？因為得票票數多！

    鏈接對網頁的排名起到的就是這個作用——投票作用。

    關鍵詞對應的是投票上面的職稱。也就是說，如果你本來競選的是村長，但是選你的人投票時在選票上面寫的你的職務都是村委書記，那么你就只能在村委書記一職上面勝出，而不是在村長一職上排在前面。所以，你所用的外鏈關鍵詞決定了你可以在哪個關鍵詞會獲得排在前面的機會。

    但是，鏈接跟投票不一樣的是，除了數量這個因素外，鏈接還有個質量因素。即，來自不同網頁的鏈接，他們的質量也是不一樣的，質量高的鏈接所能發揮的作用也大，質量低的鏈接所能發揮的作用也小（這就是為什么會有“垃圾鏈接”這么個說法）。就好比不同身份的人所說出來的話的分量也是不一樣的，有的人說的話，一句可以頂一萬句，有的人一句話也就只是那么一句話而已。比如，你去醫院看病，但是你不知道找哪個醫生看效果好，這時候如果有人說哪個醫生看病厲害，那么那個醫生在你心里的權重就會加一，其排名也就會比別的醫生高一點，但你心里可能還會是有疑慮；如果說那句話的人是一個名醫，那么你的疑慮還會存在么？這就是權威性！鏈接也有權威性。但如果說那句話的是另一個行業的專家（比如作家），即便他是專家，但因為不是醫生這一行，他所說的話還是會打折扣的，這就是相關性！鏈接也有相關性。

    所以，一個網頁要想針對某一個關鍵詞獲得比較好的排名，其外鏈需要具備的因素是：相關性（同行網站）、權威性（權威網站）、數量多（域名要多、IP也要多）。

    鏈接的作用就是引導蜘蛛爬行并抓去網店內更多的線路頁面，同時在某線路關于某關鍵詞競爭排名的時候更有優勢。

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