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視野：中國旅游不能“自產(chǎn)自銷”

文旅界 2013.10.10 14:16 閱讀量：30212

“十一”黃金周已慢慢走遠，但“旅游熱”卻未完全退溫，因為算盤正響、盤點尤酣。昨日，全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會議辦公室發(fā)布統(tǒng)計報告稱，假日期間全國……

　　“十一”黃金周已慢慢走遠，但“旅游熱”卻未完全退溫，因為算盤正響、盤點尤酣。昨日，全國假日旅游部際協(xié)調(diào)會議辦公室發(fā)布統(tǒng)計報告稱，假日期間全國接待游客4.28億人次，實現(xiàn)旅游收入2233億元，按可比口徑同比分別增長15.1%、21.2%。

　　在旅游漲價、節(jié)前各方普遍“唱衰”黃金周景氣的背景下，中國旅游如此爭氣，游客數(shù)量、旅游收入不降反升，確實可喜可賀。

　　但正是在此艷麗數(shù)據(jù)的映襯下，當天有媒體記者發(fā)自美國華盛頓的一條消息就尤為意味深長。

　　報道說，國家旅游局局長邵琪偉7日在喬治?華盛頓大學演講時提出，中美兩國要強化旅游交流合作，爭取早日實現(xiàn)兩國每年游客互訪達到500萬人次的目標。而數(shù)據(jù)顯示，2008年~2012年，美國赴華游客逾974萬人次，中國赴美游客為576萬人次。

　　借助龐大的人口體量和平時被壓抑的旅游熱情，每年“十一”黃金周中國旅游都會“暴發(fā)戶”般賺個盆滿缽滿，但這畢竟非常態(tài)，國家旅游局局長邵琪偉致力于與世界旅游大國美國尋求合作，招來客源，這是清醒的認識、務實的表現(xiàn)，也是中國旅游做大做強的必須。但中美游客互訪的現(xiàn)實數(shù)據(jù)，不經(jīng)意間也暴露了中國旅游業(yè)的一大隱疾。

　　從表面看，5年來赴華的美國游客多，赴美的中國游客少，似乎是好事，但認真審視，這樣的好事不過是鏡花水月，經(jīng)不起推敲。各方數(shù)據(jù)顯示，2011年美國赴華游客212萬人次，中國首站赴美人數(shù)136萬人次，但2007年時美國赴華游客就為190萬人次、中國首站赴美人數(shù)則為71萬人次――不用勞駕專業(yè)統(tǒng)計人員，一般人就可看出，游客增幅方面是天壤之別：美方小步慢走而中方則是大步流星。照此軌跡，數(shù)年后中美互訪游客數(shù)量會不會逆轉(zhuǎn)?

　　這并非杞人憂天，因為中國出境游數(shù)量早已超過了入境游。自2010年出境游以5739萬人次超過入境游的5567萬人次后，反差逐年擴大，到2012年出境游人數(shù)超出入境游2500萬人次。

　　人數(shù)的差距也體現(xiàn)在旅游收入上，2009年中國首現(xiàn)33億美元的旅游赤字旅游貿(mào)易服務外匯逆差后，逆差逐年擴大，2012年達到520億美元。

　　曾經(jīng)，受困于收入有限，出去的少，進來的多，出境游成了中國旅游的“短腿”;如今，走出去的增多，走進來的減少，出境游的“短腿”長出，入境游又“跛腳”，中國旅游的“墻里開花墻里香”，并不健康。

　　但問題在于，在公眾印象中，多年來中國都以古老文明的神秘感吸引著全球游客蜂擁而至，如今何以吸引力不再了呢?

　　實際上，出現(xiàn)這樣的狀況，原因很多，既有收入增加后中國人出境游熱情迸發(fā)、金融危機下外國人旅游熱情降低等客觀因素，也有多年來忽視入境游發(fā)展的政策短板，還有中國旅游重經(jīng)濟輕游客、景區(qū)景點銅臭味太重而文化味太輕等主觀因素。

　　而后者，無疑是中國旅游的一個老大難問題，其本質(zhì)是旅游發(fā)展理念出現(xiàn)了巨大偏差。如今入境游“跛腳”再次將這一問題凸顯，顯見旅游真正“實至名歸”是多么重要。

　　旅游業(yè)已成為中國國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，事關(guān)經(jīng)濟發(fā)展和民生感受。中國旅游不能再“跛腳”并淪為“自產(chǎn)自銷”、自娛自樂的游戲，更要像國家旅游局局長邵琪偉所努力那樣，真正“走出去”，讓入境游成為中國旅游業(yè)繁榮的新引擎。

　　套用有論者“旅游赤字并不可怕，不懂得旅游才真的可怕”的話說，入境游“跛腳”并不可怕，找到病因不改變才可怕。中國旅游業(yè)亟需糾偏，旅游亟需回歸通過觀光愉悅身心的本真，而非其他。

十一黃金周