辰东,神墓辰东小说,完美世界小说下载

OTA雙十二大促小算盤：借機(jī)布局無(wú)線端

文旅界 2013.12.14 10:36 閱讀量：42614

《旅游法》的出臺(tái)與去哪兒網(wǎng)的上市，在今年給在線旅游業(yè)帶來(lái)了很大影響。而歲末年終之時(shí)，攜程又以“雙12”為名，挑起旅游業(yè)一場(chǎng)前所未有的促銷戰(zhàn)。雖……

　　《旅游法》的出臺(tái)與去哪兒網(wǎng)的上市，在今年給在線旅游業(yè)帶來(lái)了很大影響。而歲末年終之時(shí)，攜程又以“雙12”為名，挑起旅游業(yè)一場(chǎng)前所未有的促銷戰(zhàn)。雖然籌備倉(cāng)促，但OTA、旅游服務(wù)平臺(tái)、酒店業(yè)、傳統(tǒng)旅行社等業(yè)態(tài)均將加入其中。在業(yè)內(nèi)人士看，“雙12”將是旅游業(yè)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)的拐點(diǎn)，未來(lái)的行業(yè)格局或?qū)⒁虼嗽俅纬霈F(xiàn)變化。而這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)給企業(yè)、行業(yè)、用戶帶來(lái)了什么也值得深思。

　　在線旅游齊聚“雙12”

　　從2009年第一場(chǎng)“雙11”開(kāi)始，這個(gè)由阿里巴巴生生造出來(lái)的購(gòu)物節(jié)已經(jīng)走過(guò)了五個(gè)年頭。五年之間，“雙11”購(gòu)物節(jié)從電商小眾行為發(fā)展到了全民運(yùn)動(dòng)，線上交易額則以爆發(fā)式的狀態(tài)持續(xù)著野蠻生長(zhǎng)。“雙11”的成功給了旅游業(yè)一個(gè)啟迪，就在攜程高級(jí)副總裁湯瀾透露欲投入5億元打造旅游業(yè)“雙12”之后，眾多旅游企業(yè)紛紛跟進(jìn)。

　　目前，去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)、藝龍、青芒果、芒果網(wǎng)、途牛網(wǎng)都已經(jīng)出臺(tái)“雙12”的相關(guān)方案。攜程出資5億元備戰(zhàn)“雙12”。去哪兒網(wǎng)與銀聯(lián)合作推出了雙重返現(xiàn)“雙12大促”活動(dòng)，及貫穿整個(gè)12月的大型促銷。途牛網(wǎng)“雙12”指定活動(dòng)線路可享受最高立減4000元的優(yōu)惠。青芒果主推溫泉酒店3折起。同程網(wǎng)出資約1000萬(wàn)元主推機(jī)票打折，打造“雙12”旅游節(jié)。藝龍網(wǎng)則推出“藝龍酒店節(jié)”，優(yōu)惠力度超越“雙11”。

　　此外，7天、華住、如家等酒店集團(tuán)也加入“雙12”，但與在線旅游企業(yè)相比促銷力度并不太大。中青旅(600138,股吧)、廣之旅等傳統(tǒng)線下旅游企業(yè)也通過(guò)官網(wǎng)參與了“雙12”，不過(guò)傳統(tǒng)旅行社的觀望意味更加濃重。

　　業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如此倉(cāng)促的時(shí)間內(nèi)，線上線下旅游企業(yè)難得意見(jiàn)一致，都投入到這場(chǎng)旅游電商“造節(jié)”運(yùn)動(dòng)中去，可謂認(rèn)清了互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)旅游業(yè)的革命性作用。

　　“雙12”實(shí)質(zhì)是價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)

　　與淘寶、京東“雙11”的短期搶購(gòu)不同，旅游企業(yè)的“雙12”戰(zhàn)略普遍由今日開(kāi)始，持續(xù)一個(gè)月并覆蓋全業(yè)態(tài)產(chǎn)品。這也意味著“雙12”不僅是一個(gè)節(jié)日那么簡(jiǎn)單，而是新一輪價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)始。

　　事實(shí)上，面對(duì)在線旅游市場(chǎng)這塊“蛋糕”，各個(gè)電商大佬在2012年就已經(jīng)打起了針?shù)h相對(duì)的價(jià)格戰(zhàn)。資料顯示，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，攜程董事會(huì)在2012年7月給出了5億美元的巨額授信，使攜程擁有了足夠的“燒錢”資本，與藝龍、同程、芒果等OTA展開(kāi)全面交鋒。而深耕酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的藝龍則憑借自降利潤(rùn)的方式與攜程不斷進(jìn)行周旋。

　　但價(jià)格戰(zhàn)的背后則是以價(jià)換量的“慘烈”結(jié)果，截至2013年9月，藝龍已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度虧損的財(cái)務(wù)狀況，其余OTA的日子也同樣不好過(guò)。在一位OTA從業(yè)者看來(lái)，此次攜程的主動(dòng)出手，將價(jià)格戰(zhàn)的高度再次提升，略有對(duì)疲于應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的同行們“補(bǔ)刀”的意味。

　　借機(jī)布局無(wú)線端

　　被迫加入“雙12”中的在線旅游企業(yè)們也在打著自己的小算盤，紛紛將重點(diǎn)關(guān)注在無(wú)線端。藝龍的無(wú)線端幾乎“零利潤(rùn)”進(jìn)行返現(xiàn)促銷，攜程更是自掏腰包貼錢培養(yǎng)無(wú)線端的用戶，同程網(wǎng)也推出“手機(jī)專享特價(jià)門票”活動(dòng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從攜程、藝龍這兩家龍頭公司高層表態(tài)和目前發(fā)展趨勢(shì)看，在線旅游業(yè)PC端的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)趨于緩和，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)基本趨于穩(wěn)定，下一個(gè)階段，競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)為無(wú)線端的爭(zhēng)奪。為了不在無(wú)線端預(yù)訂業(yè)務(wù)上失去先機(jī)，在線旅游公司將在無(wú)線端新服務(wù)開(kāi)發(fā)以及推廣方面砸入巨資，甚至不惜犧牲短期利潤(rùn)以換取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，高端智能手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱，來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到278.7億元，同比增加66.7%。

　　華美首席知識(shí)專家趙煥焱表示，相比以前的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，現(xiàn)在以手機(jī)為平臺(tái)的無(wú)線端客戶成為新趨勢(shì)。自從梁建章回歸攜程CEO位置后，由其引領(lǐng)的無(wú)線端大戰(zhàn)就開(kāi)始了。因此“雙12”也好，節(jié)假日市場(chǎng)也罷，這些僅是由頭，關(guān)鍵是通過(guò)這些由頭大舉搶奪無(wú)線端客源并增強(qiáng)客戶黏性，在線旅游商看的是未來(lái)市場(chǎng)。

　　消費(fèi)者的實(shí)惠并不多

　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之外，對(duì)于消費(fèi)者而言，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)似乎成為了一場(chǎng)“造福于民”的盛宴，團(tuán)購(gòu)、秒殺、返現(xiàn)等字眼不斷沖擊消費(fèi)者的眼球。但對(duì)于領(lǐng)略了多年電商價(jià)格戰(zhàn)的消費(fèi)者而言，“雙12”究竟能帶來(lái)多少實(shí)惠值得探討。

　　一位消費(fèi)者曾向北京商報(bào)記者表示，雖然很多在線旅游企業(yè)打出“最低”、“多少元起”這樣的字眼，但通過(guò)觀察便可發(fā)現(xiàn)，往往促銷口號(hào)中最便宜的機(jī)票、酒店和線路非常之少。很多類似秒殺形式的促銷也并不具有普遍性，只有少數(shù)人能搶到，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)參與性并不強(qiáng)。

　　對(duì)此一位業(yè)內(nèi)人士表示，這些誘人的低價(jià)乍看上去非常實(shí)惠，但其實(shí)很多促銷都有“模糊定義”的嫌疑，比如出境游報(bào)價(jià)中經(jīng)常未包含機(jī)場(chǎng)稅、燃油稅等，一張機(jī)票標(biāo)著1元、5元、9元等低價(jià)，但加上層層費(fèi)用后，都需要幾百元。還有一些旅游產(chǎn)品線路報(bào)價(jià)低，往往以犧牲品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量為代價(jià)，比如常見(jiàn)的5日游產(chǎn)品，采用晚航班和早航班搭配，無(wú)形之中壓縮游客近兩天游覽時(shí)間。對(duì)于這些大幅度的促銷，消費(fèi)者不要只看到促銷價(jià)格，也得看清楚產(chǎn)品內(nèi)容。

在線旅游消費(fèi)者移動(dòng)端雙12

網(wǎng)友評(píng)論 (16條)

: 王清香 2013-12-16 07:17

*^_^*

0

: 張?chǎng)? 2013-12-15 22:44

搶占無(wú)線端市場(chǎng)

0

: 羅繼學(xué) 2013-12-15 22:17

形勢(shì)一定會(huì)好的

0

: 李玉 2013-12-15 19:58

頂

0

: 楊曉龍 2013-12-15 16:31

頂

0

: 張乙琴 2013-12-15 16:26

︶︿︶

0

: 張乙琴 2013-12-15 16:26

-(￢▽￢)σ

0

: 張乙琴 2013-12-15 16:26

￣▽￣

0

: 張乙琴 2013-12-15 16:26

(#∩_∩#)

0

: 張乙琴 2013-12-15 16:26

無(wú)限旅游

0

上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè) 共2頁(yè) 到第 頁(yè)

大家都在"搜"

旅游攻略旅游費(fèi)用貴州旅游西安旅游桂林自由行山西旅游新疆旅游專列新疆旅游四川旅游西藏張家界在線旅游

快速投稿

你可能不是行業(yè)專家，但你一定有獨(dú)特的觀點(diǎn)和視角，趕緊和業(yè)內(nèi)人士分享吧！

我要投稿

投稿須知

關(guān)于我們

作為行業(yè)領(lǐng)先的旅游商業(yè)和科技媒體，《文旅界》致力于以獨(dú)立的新聞態(tài)度，挖掘和報(bào)道旅游行業(yè)的重要事件，以及影響旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新模式和新科技，為旅游業(yè)者提供專業(yè)、及時(shí)、深度的旅游信息服務(wù)。

無(wú)論您是：
投放在線廣告、企業(yè)招聘、尋求報(bào)道、還是投稿爆料、加入評(píng)論員，歡迎通過(guò)以下方式聯(lián)系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業(yè)社群招募

欣欣旅行社同業(yè)社群招募中，
勾搭小編微信號(hào)：cncn4021入社群

午夜寻花高颜值极品女神-午夜亚洲-午夜亚洲国产成人不卡在线-午夜亚洲精品久久久久久-免费欧美日韩-免费欧美在线视频

OTA雙十二大促小算盤：借機(jī)布局無(wú)線端