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張家界350億招商升級“大旅游”

文旅界 2014.06.23 13:41 閱讀量：19409

作為湖南和武陵山片區的旅游龍頭，張家界擁有舉世罕見的生態奇觀，也是中國第一個國家森林公園。近年來，憑

　　作為湖南和武陵山片區的旅游龍頭，張家界擁有舉世罕見的生態奇觀，也是中國第一個國家森林公園。近年來，憑借一系列成功的營銷活動，張家界的旅游市場規模不斷迎來新高峰。

　　據了解，2013年，張家界接待中外游客達到3440萬人次，旅游總收入達到212億元。而目前，每年到張家界旅游的人數還在以數百萬計增加。張家界的旅游市場規模在國內同類旅游城市中已處于領先地位。

　　然而，在旅游市場的規模效應逐漸放大之際，張家界市卻將目光瞄向了自身的“短板”，提出了“提質升級”的口號。

　　6月16日在上海舉行的張家界旅游投資推介會上，張家界市拿出了近100個項目、總計350億元投資面向國內外招商。而重點投資領域涵蓋了城市基礎設施、旅游、新型工業、現代農業、文化體育等多個領域。

　　張家界市副市長程丹峰向《國際金融報》記者介紹，張家界正在謀劃“提質升級”，要通過完善旅游基礎設施、提升旅游管理服務水平，向游客提供全方位的旅游體驗。

　　至于將上海及長三角地區作為招商的重點，張家界市委副書記范運田告訴記者，張家界是一個新型的、富有活力的高成長型城市，具備豐富的資源和輻射中、西部的區位優勢。“張家界的區位、交通、資源、人力和市場，與上海和長三角地區的資金、管理、技術、人才和機制，優勢互補、相得益彰、合作潛力巨大。”

　　補足旅游服務“短板”

　　“2012年張家界的游客人數就超過3000萬人次，武陵源核心景區最高一天有超過10萬人在山里，我們的環保客車已經開不動了，在這種情況下，要想再提高游客人數，張家界還能去嗎?”

　　在張家界市副市長程丹峰看來，如果不盡快提升旅游服務質量，光靠增加游客人數，不僅會超過景區的承載力，也會影響游客的體驗。“張家界想要提供的旅游是快樂的旅游、全方位的體驗。”

　　據程丹峰介紹，張家界2013年通過了旨在打造國內外知名旅游勝地的五年行動計劃，“提質升級”成為這一行動計劃的主要戰略目標。

　　如何來提質升級?《國際金融報》記者了解到，張家界市針對旅游發展專門制定了“1656計劃”。在這一計劃下，張家界提出要改變過去單純觀光型的旅游，而要發展休閑、度假、戶外等多種旅游，把客人“留下來”。另外，也吸引新的客源。

　　統計顯示，目前每年到張家界的游客人數中，過夜游客不足一半。另外，來自歐美的游客人數相對偏少。

　　程丹峰介紹，戶外旅游在歐美國家以及亞洲的日韓等國的年輕人中，越來越成為時尚。而根據法國一個團隊的規劃，在全世界40多種主要的戶外運動中，有超過30種適合在張家界落地。目前，在張家界核心景區之外，已經有幾家攀巖企業在類似地貌上進行開發。而繼去年推出10條徒步旅游線路后，今年張家界還將推出8到10條自行車旅行線路。

　　此外，記者了解到，張家界在改善交通方面也下了大力氣。目前，張家界正在擴建機場候機樓，還要增加到國內重點城市的航班。而在鐵路方面，張家界今年將新增開幾條旅游專列。今年下半年，連接重慶黔江、湖南張家界、湖南常德的黔張常高鐵也將開建。

　　程丹峰對《國際金融報》記者表示，張家界不僅要建成立體交通體系，還計劃在游客服務方面大力提升。他透露，張家界將引入外部投資，建設完善的游客中心體系，“不管從空中來，還是鐵路、高速，游客第一眼看到的一定是我們官方的游客中心。”

　　350億的招商

　　在此次張家界(上海)旅游投資推介會上，張家界拿出了近100個項目、350億元投資面向國內外招商。這近百個項目，主要圍繞旅游、文化、健康、農業、物流共五大產業領域做文章。

　　據悉，在已經簽約或簽訂投資框架協議的12個項目中，包括萬達集團投資40億元的武陵源綜合文化旅游項目，以及河北卓達集團投資50億元的張家界大坪國際旅游度假區項目。另外，上海乾坤資產管理公司、上海精益企業集團有限公司分別投資4億元、4.2億元，建設張家界旅游基礎設施項目。

　　《國際金融報》記者注意到，張家界此次在上海重點亮相的招商項目，多以文化旅游以及酒店、城市基礎設施項目為主。對此，程丹峰解釋說，張家界不會再走東部地區走過的發展“老路”，也不會像國內一些單一產業城市一般全面向其他產業轉型。張家界的產業核心仍然是旅游，圍繞“大旅游”，張家界會基于本地特色，重點加強文化、健康等低污染產業的布局。

　　他進一步表示，在張家界發展現代農業、物流業也有著明顯的優勢。“張家界生物基因多樣、物種豐富。另外，作為武陵山片區71個縣的交通樞紐，張家界發展區域性的物流中心也有其優勢。”

　　至于將投資重點放在酒店等旅游基礎設施上，包括引進萬達之類專注商業地產的企業，程丹峰也特別作出回應：“與三亞、麗江等地相比，張家界的高星級酒店不多，我們要把世界頂級的星級酒店，特別是連鎖酒店引進到張家界，因為它有一批固定的客人，這與張家界重點拓展歐美市場的目標是一致的。此外，我們也將建設一批商務型、經濟型的酒店，為不同層次的客人提供服務。另外，我們也將發展特色酒店與主題酒店，滿足游客個性化的需求。”

　　“張家界的目標是要建成國內外知名的旅游圣地，其標準之一就是要向國際城市看齊。我們的城區是在以前大庸縣城的基礎上建成，在發展過程中，面臨的問題很多，主要是城市棚戶區的改造，也有一些基礎設施的建設，這些都需要外部的投資進來。”程丹峰說。

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