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【欣聞圓桌會】:定制游是不是旅行社發展的出路?

  • 2014-08-06
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  【事件】

  近日,小團隊游定制服務商6人游旅行網已于近日完成B輪融資。據6人游創始人兼CEO賈建強透露,此次融資金額為千萬美元級別,目前資金已全部到賬。
  
  “6人游”主打高品質的小團體旅行,它的服務對象是家庭成員或者親戚朋友等關系密切的團體。賈建強稱,經過一年多的摸索,目前“6人游”每月擁有上百個定制團的出行,月流水超過300萬人民幣。本次融資除了用于開發移動應用,部分資金還將用于搭建專業服務團隊。
  
  除此之外,賈建強還表示,“6人游”已經與一線的地接社展開合作,同時和環意國際旅行社等專注小團體定制服務的地接服務商達成戰略合作。盡可能多地整合地接資源、同時減少中間服務環節,預計這將是定制旅游服務實現規模化發展的未來方向。
  
  【背景】

  事實上,定制游正成為近期旅游市場的熱點,不少創業公司選擇在這個細分市場創業,除了6人游外,還有欣欣旅游網的旅游定制、陽光假日環球、樂山樂水旅游網、辛巴達旅行、無二之旅等。

  大型OTA也在涉足這個細分市場,如攜程旗下的鴻鵠逸游專注于高端定制旅游。但定制旅游面對的最大挑戰就是人力成本偏高,難以實現規模化。

  定制游服務網站的一般流程是:用戶在網站提交有關需求、行程、天數和預算等信息后,網站的旅游顧問需要根據用戶的需求特點在產品庫中挑選產品進行組合,快速實現報價。當產品庫中沒有用戶所需的行程資源,網站就需要與供應商進行溝通,以重新設計行程和報價,這一過程可以說非常耗費人力成本。
  
  【圓桌討論】

  在旅游市場越來越細分的情況下,定制游是不是旅行社業務發展的出路?



  看法:


  正方(認為定制游是旅行社發展的出路)


  大連半島假期國際旅行社有限公司(青泥洼橋營業部) 王女士是的,現在家庭游,和小團隊出游是旅游的發展趨勢,我們旅行社現在開始轉型做定制旅游,按照客人要求設計,先聆聽客人講,再決策方案。效果很好,滿意度高,工作比之前的要輕松很多,定制游是現在時代發展的趨勢。感謝欣欣現在出的定制旅游業務。

  

  海洋國際旅行社有限責任公司(北京四通橋門市部) 李女士同意,因為現在國家政策影響,還有老百姓生活水平的提高,還有對旅游散拼的缺點都越來越了解,喜歡這樣自由自在的玩的人也越來越多。

  

  蘇州文化國際旅行社有限公司 劉欣欣經理:同意。我覺得現在定制游有一定的市場份額,尤其是那種小包團是未來旅游業的發展趨勢。

  

  安徽省中旅國際旅行社有限公司 王經理:同意這個觀點,我覺得定制旅游+目的地推薦在一起是旅游發展的一大趨勢。

  

  新疆中旅假日國際旅行社有限公司 華光輝經理我覺得這是個趨勢,關鍵是看怎么簡化過程,讓客戶能簡單直接的,享受到專業的服務。




  反方(認為定制游不是旅行社發展的出路)  


  廣東中旅(深圳)旅行社有限公司(深南營業部)姜先生:不同意,六人游和我們是一樣的推廣平臺,他們主要在攜程上面弄,定制游利潤高,尤其是出境的。有些老客戶會定制游,但是其他的就是包團了,常規散客還是承受不起高昂的團費的。

  

  深圳市海外國際旅行社有限公司劉先生:旅游業傳統營銷方式與新型電商模式碰出激烈的火花,就已經告訴業界,旅游客戶的思維模式已經改變了;順應潮流著昌,逆流者空間會越來越小。游客消費習慣的改變,從跟團游——自由行——定制旅游的轉變;只能說是消費習慣的改變;并不是說跟團游和自由行就淪落到末流了,定制游成為了最終的唯一的方向。

  

  昆明中國國際旅行社有限公司秦先生:這個基本上是不靠譜,只有獨立團可以這樣制定 ,一兩個就是制定好了,費用也是非常高的,市場是非常大的,想這樣旅游的人是非常多,但只要報價一出90%的不會接。6人游這樣定制,客戶群定位是合理的 主要是價格下不來。

  

  重慶海外鄧先生:定制游只適合一部分高端人群,定制游不會是旅行社的出路,只是一種銷售模式而已,旅行社不能單純地停留在一種銷售模式,個人認為:定制游的利潤肯定比傳統銷售模式和電商模式的利潤高,但是簽單量還是要靠傳統和電商模式,在國家的新政策下,旅游行業的定位就必須明確,所謂“借傳統業務之力,行在線業務之實”。定制旅游這塊市場很大,必須要按照高質量高品質的標準去發展,從人員架構到市場營銷去尋找資源等方面,但是蛋糕很大,分下來后一個人又會分得多少呢!所以任何一種銷售模式,都有針對的固定人群。

  

  徐州蘇旅國際旅行社有限公司李經理:不同意。定制游,作為一個旅游平臺,必不可缺,但目前我認為不是主流。目前在中央政策高壓下,團隊出游大量減少,團隊定制游,企業安排員工福利出游較多,所以發展較大。

  

  河南省中國青年旅行社(鄭州經三路門市部) 余紅艷經理:我不太看好定制游,因為我收到了定制游的訂單,我精心給游客做了之后,都不了了之了,還不如我的網上線路訂單,一般定的最后都成功了。我覺得定制游都是游客沒事想尋一下價格而已,大部分是這樣。


  保持中立   


  青島廣電國際旅行社有限公司 宋女士:隨著大家對旅游質量要求的提高,定制游是針對一部分人的必然趨勢,只是旅行社發展的其中的一個出路,定制游是針對一些中檔和高檔消費的人群定制,畢竟費用高呀。普通人群是消費不了的。

  

  青島中航國際旅行社有限公司 李先生:現在看自由行確實是旅游的趨勢,山東這邊的旅游局上陣子開了一個全山東所有旅行社的會議,視頻連線形式的,是有史以來最多人的會議 主要說的就是關于當下的旅游應該怎么做,并且專門做了一個網站【酷驢網】,鼓勵所有的旅行社開發新線路 推出特色旅游 其實目的就是為了自由行準備的 客人已經厭煩了 固定線路的緊張旅途 更多的是想更隨心所欲的旅行 所以對自由行這種形式就比較認同,玩的時間不受限制,想去的景區都會去到,沒有固定線路的束縛。但定制游費用比較貴,普通家庭會選擇定制游少。

  

  廣東中旅(深圳)旅行社有限公司 石廈營業部許女士說:有需求就會有市場。我們成交過幾個專屬定制游,效果很不錯,但是操作起來相對還是有點麻煩的,比如可能客人會是要幾個城市一起游玩,但就要找幾個地接操作了。

  

  陜西中旅新世紀國際旅行社有限公司(業務15部) 張經理:定制游是很好的一個方式,這樣的定制也只是針對一些高端客戶,但是現在隨著各種信息和交通的方便,客戶很容易選擇自己出行,還有就是國內市場逢年過節人滿為患,定制游能否體現出他的高端、便捷、舒適這也是個問題。


  


  注:1、圓桌會議人人平等,言論自由,可各抒己見。

    2、以上看法均不代表欣欣立場。


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