玄幻小说,旷世神医,小说排行榜

新西蘭：“事件營銷”奏效

文旅界文章來源：新華網 2014.10.13 09:18 閱讀量：21879

據新西蘭中旅工作人員介紹說，此次新西蘭旅游局迎來《爸爸去哪兒》１３０多人攝制團隊，是擊敗了澳大利亞、美國、法國等競爭對手才贏得的機會。

黃磊父女倆享受快樂的時光

　　湖南衛視真人秀節目《爸爸去哪兒》第二季收官新西蘭，“爸爸們”持續火熱，作為首次境外取景地的新西蘭，在百度詞條搜索中，數量暴增１０倍以上。近日，記者專程來到新西蘭最大城市奧克蘭，對全程負責安排《爸爸去哪兒》劇組新西蘭行程的新西蘭中國旅行社進行了采訪。

　　據新西蘭中旅工作人員介紹，中國每年出境游的游客人數已經超過１億人次，未來５年，預計達到５億人次。面對潛在的市場、誘人的蛋糕，什么營銷策略才能吸引更多游客？幾年前，新西蘭旅游局選擇“事件營銷”手段，獨辟蹊徑，屢試不爽。

　　中國女演員姚晨大婚，是新西蘭旅游局第一次大膽嘗試“事件營銷”吸引中國游客。２０１２年１１月１７日，姚晨和曹郁在新西蘭南島旅游名城昆斯敦一所教堂舉行婚禮。事前，作為新西蘭旅游局品牌形象大使的姚晨在微博“忍不住”先行“放風”，隨后不再回應媒體詢問。

　　既然是營銷，就需要能見度。新浪娛樂當時報道，多名“網友”目擊現場，教堂暫停開放，外圍由黑衣保鏢把守，安保嚴密。那一次，新西蘭旅游局賺得滿堂彩，姚晨微博的千萬“粉絲”和國內各大媒體娛樂版鋪天蓋的各種報道成就了新西蘭。

　　隨后一年，《非誠勿擾》《中國好聲音》接連登陸新西蘭。隨之而來的是，中國成為新西蘭第二大客源國，新西蘭也迎來更多把其作為單獨目的地國的中國游客。

　　新西蘭中旅總經理李瑞秦說，在新西蘭，《爸爸去哪兒》取景攝制成為華人圈的一大新聞，華人網站、報紙、微信公眾號都在不斷向受眾提供各種“爆料”，各路網友也加入“爆料”大軍，而且民間“記者”水平似乎并不亞于正牌娛記。

　　一些粉絲驅車數百公里趕到拍攝地，卻被工作人員擋駕在外，為近在咫尺卻不能相見而吐槽、抱怨；另一邊，劇組為擋不住的“劇透”，為現代科技一日千里的拍攝地照片外泄“大傷腦筋”。

　　新西蘭旅游局局長凱文·鮑勒當時告訴媒體，“接拍《爸爸去哪兒》相當于為新西蘭旅游在中國做了價值８０００萬新元（約合３．８億元人民幣）的廣告。”

　　熱度夠了，接下來就要看“內功”了。位于南半球的新西蘭，每年１１月到次年４月是旅游旺季，然而大批游客的涌入對其基礎設施構成嚴峻考驗。平日幽靜的小鎮人滿為患，一鋪難求、一餐難求的現象隨處可見。即使在第一大城市奧克蘭，旅游旺季再巧遇大型演出或節日，吃、住、行隨時可能成為“攔路虎”。

　　與新西蘭第一大客源國澳大利亞相比，中國每年赴新西蘭的游客不到３０萬人次，僅為赴澳大利亞人數的三分之一左右。與此同時，新西蘭旅游局對包括中國在內亞洲市場的投入只占整個推廣經費的１０％，大大低于對澳大利亞及其他地區市場的投入。

　　眼球，畢竟只能吸引一時，要想在中國市場贏得口碑、吸游客，除了如畫的風景，還需修煉內功，了解中國游客需求，加強對潛在市場的研究和投入。

事件營銷

網友評論 (6條)

大家都在"搜"

貴州旅游西藏旅游山西旅游重慶旅游西藏四川旅游攻略在線旅游山東旅游杭州旅游玻璃棧道鳳凰古城森林公園

快速投稿

你可能不是行業專家，但你一定有獨特的觀點和視角，趕緊和業內人士分享吧！

關于我們

作為行業領先的旅游商業和科技媒體，《文旅界》致力于以獨立的新聞態度，挖掘和報道旅游行業的重要事件，以及影響旅游業發展的新趨勢、新模式和新科技，為旅游業者提供專業、及時、深度的旅游信息服務。

無論您是：
投放在線廣告、企業招聘、尋求報道、還是投稿爆料、加入評論員，歡迎通過以下方式聯系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業社群招募

欣欣旅行社同業社群招募中，
勾搭小編微信號：cncn4021入社群