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巨頭燒錢促銷搶客價格戰(zhàn)加速資本運作

文旅界文章來源：廣州日報 2015.07.22 09:12 閱讀量：36907

對于在線旅游領(lǐng)域普遍存在的價格戰(zhàn)現(xiàn)象，有不少業(yè)內(nèi)人士認為，價格戰(zhàn)難以持久。有分析人士指出，“企業(yè)不可能長期貼錢，否則會引發(fā)利潤危機，甚至造成虧損危險。”

　　剛獲得60億元融資的同程旅游昨日宣布，暑期將發(fā)出1億個“紅包”，供客戶在其客戶端上消費。廣州日報記者觀察發(fā)現(xiàn)，正值暑期旺季，各大在線旅游網(wǎng)站紛紛砸巨資搶客。

　　對此，有分析認為，砸錢過多將引發(fā)企業(yè)利潤危機，因而價格戰(zhàn)長期來看難以持久。也有觀點指出，價格戰(zhàn)是目前爭奪客源的必要手段，也一定程度上加速了在線旅游產(chǎn)業(yè)的資本運作。

　　巨頭燒錢促銷搶客

　　一直以來，在線旅游領(lǐng)域都是巨頭們燒錢的一大陣地。

　　前不久剛獲萬達注資的同程旅游昨日宣布，暑期將發(fā)出1億個“紅包”，每人1000元代金券，可在同程旅游客戶端上消費。

　　上周，同程旅游方面還表示，將投入1個億用于郵輪業(yè)務(wù)的市場推廣和用戶體驗的提升。同城旅游副總裁壽曉淵表示，資金除用于會員優(yōu)惠外，還將用于與郵輪公司合作。

　　途牛網(wǎng)也不甘示弱，不僅花重金請來林志穎父子代言，還直接打出暑期出境旅游最高立減3000元的優(yōu)惠。

　　去哪兒網(wǎng)也趁暑期旅行高峰大面積向用戶發(fā)送“10億周年慶專屬紅包”，面值分50元、100元、200元、300元不等。

　　價格戰(zhàn)加速資本運作

　　據(jù)了解，在線旅游價格戰(zhàn)以企業(yè)自己貼錢為主要模式。有知情人士透露，“若原價為200元，要以半價100元賣給消費者，那么企業(yè)就得自己補貼100元。”該人士還透露，企業(yè)有時會聯(lián)合景區(qū)一起貼錢以達到降低門票價格的目的。

　　另有觀點則認為，盡管價格戰(zhàn)并非長遠之計，但短期內(nèi)能在一定程度上加速在線旅游業(yè)的資本運作。有業(yè)內(nèi)人士稱，“在線旅游行業(yè)競爭太激烈，你不降價，用戶就會被搶走，所以一些企業(yè)會不斷尋找背后資金的支撐。”

　　據(jù)悉，同程旅游上周剛剛獲得萬達文化集團35.8億元人民幣投資，在其領(lǐng)投下，同程旅游此番共獲得超過60億元人民幣的投資總額。此外，驢媽媽旅游網(wǎng)6月份也獲得錦江國際集團5億元的戰(zhàn)略投資。而攜程今年5月份也宣布，其獲得了Priceline集團2.5億美元的投資。

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