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入境游不斷升溫 2017年有望迎來市場拐點

文旅界文章來源：北京商報 2017.03.17 11:11 閱讀量：29003

近兩年來，我國出境游市場火爆，入境游冷淡的狀況已逐漸回暖。

　　長期不溫不火的入境游市場有望在今年迎來拐點。據(jù)國家旅游局最新發(fā)布的2016年四季度全國旅行社統(tǒng)計調(diào)查情況公報顯示，雖然去年四季度全國旅行社入境旅游接待人數(shù)同比減少1.7%。但更值得關(guān)注的是，這一市場在去年呈上升趨勢，全年入境旅游人數(shù)1.38億人次，同比增長3.8%。

　　近兩年來，我國出境游市場火爆，入境游冷淡的狀況已逐漸改善。數(shù)據(jù)顯示，2008-2015年，中國的入境游市場一直處于下滑趨勢。但自2015年起，入境游市場逐漸回暖，當(dāng)年來華旅游入境人數(shù)1.338億人次,較2014年同比增長4.14%。其中港澳臺同胞占比80.58%，占據(jù)入境市場的絕對主體。

　　入境游增長的背后，我國旅游相關(guān)措施的推動功不可沒。其中，海南完善旅游免簽政策、四次修改離島免稅政策，讓當(dāng)?shù)厝杲哟慰蛿?shù)量從2011年的3000萬人次一躍增長到2016年的將近5800萬人次，去年海南旅游收入達(dá)到670億元，接待入境游客同比增長23.1%。與此同時，我國加大旅游外交力度，舉辦了中俄、中美、中澳等旅游年活動，2016年中美雙向旅游人數(shù)突破500萬人次。

　　另外，在“一帶一路”戰(zhàn)略快速推進(jìn)大背景下，絲綢之路將成為世界最具活力和潛力的黃金旅游之路。據(jù)國家旅游局預(yù)計，“十三五”時期，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次中國游客、2000億美元中國游客旅游消費(fèi);同時還將吸引沿線國家8500萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費(fèi)約1100億美元。

　　對于我國入境游將迎拐點的觀點，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授李柏文分析，中國的旅游市場相對于其他旅游地區(qū)的政治和環(huán)境相對穩(wěn)定，不會發(fā)生恐怖襲擊、自然災(zāi)害和疾病等突發(fā)狀況。而且，我國有相對成熟的旅游產(chǎn)品和旅游目的地，特色文化和美食有一定的吸引力和競爭力，而入境游進(jìn)一步升溫則是大勢所趨。

　　同樣值得關(guān)注的是，近日，凱撒旅游發(fā)布入境游產(chǎn)品，成為繼攜程之后又一家加快布局入境游市場的國內(nèi)旅企大佬。眾所周知，入境游產(chǎn)業(yè)涉及航空、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，能創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，但入境游業(yè)務(wù)經(jīng)營成本有收入有較大差距，需要大量的雙語人才儲備，不少新興旅游社很少涉足，隨著這些行業(yè)大佬的入場，入境游市場將會有新的發(fā)展契機(jī)。

　　不過，李柏文進(jìn)一步指出，發(fā)展入境旅游的同時，還應(yīng)完善我國旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)設(shè)施、旅游環(huán)境等。事實上，我國大力發(fā)展旅游多年，有足夠的旅游產(chǎn)品，但現(xiàn)在缺少相應(yīng)的包裝和營銷。而且，首次到中國旅游的游客居多，除了旅游外還應(yīng)注重文化、藝術(shù)、餐飲等其他特色文化的宣傳。