近年來，短視頻應(yīng)用層出不窮，用戶數(shù)量不斷攀升。在娛樂功能之外，短視頻借助短、新、快、奇的特點(diǎn)，逐漸成為旅游行業(yè)的一大有效營銷手段，利用數(shù)字技術(shù)，帶火了一大批旅游景區(qū)。業(yè)內(nèi)專家表示，短視頻改變了旅游業(yè)的“傳統(tǒng)玩法”，催生了新的經(jīng)濟(jì)模式。

　　百姓：跟著視頻去旅行

　　早在幾年前就有互聯(lián)網(wǎng)專家判斷，短視頻是繼圖文、長視頻、直播之后的又一個流量洼地。近日的一份研究報(bào)告則顯示，2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模日益增長，發(fā)展空間較大，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.5億多人。與龐大用戶相對應(yīng)的，則是短視頻數(shù)量特別是播放量迅速攀升，一些短視頻播放次數(shù)高達(dá)千萬乃至數(shù)億次。

　　新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，為旅游經(jīng)濟(jì)帶來巨大商機(jī)。“以前我不大喜歡出門旅游，覺得在家上上網(wǎng)看看書就不錯。但自從手機(jī)上裝了幾個短視頻軟件，每天翻翻看，心就開始癢癢。我特別想住云南洱海那種四周透明的在水上的房子，去南京吃一吃鴨血粉絲湯，到重慶感受一下穿樓而過的城市輕軌。”來自福建福州的劉小姐告訴記者，她已經(jīng)在開始規(guī)劃一場和老公去四川藏區(qū)的浪漫之旅。

　　湖北一家旅行社負(fù)責(zé)人張魯達(dá)對記者說，從近幾個月的營銷來看，不少人主動上門，選擇的旅游線路或目的地非常有針對性。“絕大多數(shù)直接帶著短視頻來，詢問是否有相關(guān)旅游產(chǎn)品。”他說，客戶選擇產(chǎn)品類型更主張個性化、定制化，對傳統(tǒng)的跟團(tuán)游線路不是很熱衷。記者了解到，目前，不少旅行社也開始針對短視頻中網(wǎng)友熱捧的目的地和景區(qū)等設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。

　　景區(qū)：開設(shè)賬號推營銷

　　某大型旅游網(wǎng)站公關(guān)部經(jīng)理李秋妍表示，由于短視頻錄制簡單、成本低廉，因此除了龐大的普通用戶外，很多景區(qū)、地方旅游發(fā)展委員會等都紛紛進(jìn)駐各大短視頻平臺，開設(shè)官方賬號。

　　不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動，上線一周超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺流量、技術(shù)等優(yōu)勢對當(dāng)?shù)匚幕�與風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化包裝，成效也相當(dāng)可觀。

　　有了“吃螃蟹的人”，后來者也逐漸跟上。廣西旅游發(fā)展委員會啟動了“廣西旅游抖起來”等一系列旅游主題宣傳活動，鼓勵各旅游企業(yè)開通抖音賬號，吸引更多的游客主動發(fā)布內(nèi)容健康向上、生動有趣的廣西旅游新媒體短視頻，通過新媒體把廣西旅游“吃住行游購?qiáng)省备饕�素展示給廣大游客，讓游客能夠了解最美的廣西，成為廣西形象宣傳員。

　　山東青島也舉辦了“遇見·青島”短視頻大賽，宣傳其“北京奧運(yùn)會帆船比賽城市”“國際性港口城市”“國家歷史文化名城”等名片。“獲獎的短視頻觀眾認(rèn)可度高、傳播力強(qiáng)，彰顯了青島的人文魅力。”主辦方表示。

　　城市：重新發(fā)現(xiàn)閃亮點(diǎn)

　　“城里的人與城外的人，常常有互補(bǔ)的觀察視角。許多重慶本地人不會想到，那些生活中稀松平常的山邊建筑、過江索道，甚至是不便行車行走的地勢，竟會成為外地人眼中的亮麗風(fēng)景。”重慶日報(bào)記者單士兵在短視頻平臺上發(fā)現(xiàn)重慶成為“網(wǎng)紅”城市后，發(fā)出這番感悟。他認(rèn)為，這是“山城”的趣味被無數(shù)觀眾一次次重新發(fā)現(xiàn)的過程。

　　其實(shí)不只是重慶，西安、成都等“網(wǎng)紅”城市的變身之路也是如此，日常飲食被“吃貨”們隔空垂涎，尋常巷陌中的一個街拍點(diǎn)就能迎來如潮的閃光燈……城市每個角落里有趣的特色，被互聯(lián)網(wǎng)不斷放大傳播。隨著旅游消費(fèi)升級，今天的人們不再簡單滿足于逛逛“到此一游”的名勝古跡，而對城市街頭巷尾的特色景觀充滿探索和好奇。“直播、小視頻更像是幫助人們了解的工具，城市本身擁有的特色資源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊(yùn)，才是吸引目光的根本原因。”單士兵說。

　　這對于發(fā)展城市旅游，其實(shí)相當(dāng)具有啟發(fā)意義，在新的消費(fèi)模式到來時，城市也需要“重新發(fā)現(xiàn)自己”，多從別人的眼中發(fā)現(xiàn)自己看不到的閃光點(diǎn)。具體而言，一方面，在城市建設(shè)過程中要珍視歷史風(fēng)貌、傳承精神內(nèi)核，放大自己的特質(zhì)，避免千城一面、千景一面。另一方面，要善于借助外力做好城市品牌形象管理，利用新技術(shù)新平臺，整合宣傳城市的個性與定位。