國家文化和旅游部數據顯示，2018年上半年，國內旅游達28.26億人次，比上年同比增長11.4%，出境旅游達7131萬人次，比上年同期增長15%;從人均消費來看，境內游較為穩定，出境游人均年消費同比增長8%。

　　CBNData發布的《報告》也得出相同結論：國民旅游消費需求旺盛，其中出境游增幅高于國內旅游。不僅整體國民出境游人次增速明顯，出境游人均年消費亦顯增勢。這主要得益于出境游的高消費主力80后人群，同時，95后人數的迅猛增長亦是旅游市場的驅動力。通過分析這些旅游市場主力群體的消費行為，《報告》總結出國民旅游新態度：他們既是旅游“開荒俠”，也有“一地多刷”的任性;他們不僅說走就走，也不再求“萬事具備”;他們出游更出于興趣，也更愿意帶著爸媽出游。

　　目的地越來越多樣一地多刷“玩透”之旅

　　飛豬數據顯示，從近一年國民出境游滲透率前二十目的地來看，港澳臺、新馬泰、日韓等飛行時長在4小時左右的周邊國家和地區依舊最受歡迎。美國、澳大利亞和英法等“4小時飛行圈”以外的國家也位列其中。而在近一年旅游人數增速前二十的出境游目的地中，包括塞爾維亞、克羅地亞等歐洲東南部小國，阿塞拜疆、格魯吉亞等高加索地區國家，秘魯、巴西等南美國家以及埃塞俄比亞等非洲國家是增速明顯的冷門目的地。在90后年輕人偏好的境外目的地中，小眾目的地比例高達90%。

　　對于年輕人如何選擇旅游目的地，CBNData調研顯示，90后更易受社交媒體的影響“開荒”小眾刺激的旅游線路項目，境外游目的地中不難發現INS同款、抖音同款網紅打卡地的身影，網紅款旅游商品的訂單量比去年更是提升了722%。

　　年輕人在愛“開荒”的同時，也熱衷“一地多刷”。CBNData《報告》顯示，到境外“一地多刷”的消費者數量增長顯著，達到了近三位數的增速，其中80后、90后是主要群體，香港和曼谷是他們“多刷”主流之選。相比之下，90后的“玩透”執念來得更為猛烈，“一地多刷”的增長率遠高于80后。對于如何做個地道的當地人，年輕旅游者也是頗有話語權。如既能避開客流又能探索驚喜的城市周邊游，以及參加當地節日、體驗當地服裝和逛集市等非傳統的當地體驗項目，均為年輕游客解鎖當地文化提供了選擇。

　　不等長假說走就走，隨性旅行者隊伍不斷壯大

　　近年來，旅游不再是奢侈品，已經成為人們生活的一部分。CBNData《報告》顯示，近年來，選擇境外短期游的消費者比例在提升，境內與境外每年出行3次及以上的消費者比例顯著增長，尤其是90后。而從訂機票的消費行為看，旅游消費者也正在變得“說走就走”、更隨性。飛豬數據顯示，大部分國內游旅行者集中在提前2～7天預訂機票，提前一天或當天訂的比例逐年增加;境外游旅行者中，提前半個月預訂機票的比例約占四成以上，提前預訂的天數在逐漸縮短。

　　與此同時，相較于大部分做好出游準備的消費者，越年輕的消費者越擁有強大的隨性玩耍的心態，90后更傾向于選擇到了當地再決定當天攻略。對于到了目的地再決定具體行程的原因，他們首選保持新鮮感，享受探索的過程;其次是不被計劃約束，更自由自在。

　　面對未能“萬事俱備”的處境，90后旅行者也有一套“租”出精彩的解決方案。如短租房屋、傳統服飾租賃等能夠讓年輕人深入體驗當地風情的租賃服務，尤其受到90后的歡迎。其中，90后旅行者對專業相機租賃尤感興趣，有些甚至選擇雇跟拍攝影師，這也使旅行拍攝服務勢頭一度高漲，《報告》的數據顯示，雇旅拍攝影師的消費者增長達到195%，旅拍目的地中泰國普吉最為熱門。

　　此外，隨心所欲的出游特征也體現在“不等長假”的出游時間選擇上，周末和工作日出游越來越被大眾所接受，尤其是一線城市居民最愿意在周末和工作日給自己見縫插針安排一場小旅行，并且他們在這兩個時間段出游的頻次有最明顯的提升。

　　旅游目的更純粹，興趣和陪伴爸媽是主流

　　購物出游不再成為國人出游的主要目的，CBNData《報告》顯示，基于個人興趣的旅游形式日趨流行，以探索美食、藝術人文為目的的旅行占據興趣旅行的主導。相比之下，90后影視綜藝IP游、追星游的偏好顯著。如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》等熱播戶外真人秀的同款綜藝拍攝地旅游產品，動畫電影《你的名字》同款日本中部游產品均迅速躥紅，IP的力量不容小覷。

　　飛豬數據則顯示，2018年世界杯期間飛往俄羅斯的出游訂單比例顯著提升，特別是在世界杯開幕式期間達到峰值，其中80后、90后球迷占比超過80%。

　　而面對長假既想回家探親又想外出旅游的矛盾選擇，越來越多的國人選擇帶著爸媽一起看世界。CBNData《報告》顯示，財力有所積累的80后與父母一同出游的比例更高，更愿意通過與父母一同出游給他們更高質量的陪伴。其中，國內的北京、海南和湘西以及國外的新馬泰等是最熱門的孝心游目的地，而參觀城市景點是其中的熱門旅游項目。