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　　高考結(jié)束，一批00后高中畢業(yè)生涌向了各地景區(qū)。

　　近日，記者走訪東北長(zhǎng)白山、山西等地部分熱門(mén)景區(qū)發(fā)現(xiàn)，高中生畢業(yè)旅游正當(dāng)時(shí)，00后結(jié)伴游自助游多，同時(shí)老年旅游團(tuán)扎堆。

　　地方政府借避暑游吸引游客也是下足了功夫，其中山西是目前國(guó)內(nèi)唯一對(duì)60歲以上老人全部免景區(qū)門(mén)票的省份，貴州推出為期100天的旅游優(yōu)惠禮包，到黔游客將獲門(mén)票、高速公路通行費(fèi)五折優(yōu)惠。

　　貴州的旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上了快車(chē)道，旅游總收入和人次增速保持遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)的水平。山西也正拿出“像挖煤一樣挖文化旅游”的姿態(tài)，奮力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，隨著年青一代的成長(zhǎng)以及中產(chǎn)家庭數(shù)量的增長(zhǎng)，中國(guó)人旅游消費(fèi)升級(jí)是文旅IP開(kāi)發(fā)的新機(jī)遇，各地還需要有更專(zhuān)業(yè)和開(kāi)闊的思維，聚集更多的市場(chǎng)力量來(lái)做城市文旅IP開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。

　　老少避暑游需求旺盛

　　據(jù)全國(guó)老齡委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，老年旅游人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，老年人正成為旅游消費(fèi)的生力軍。

　　在長(zhǎng)白山某酒店，餐廳總是能見(jiàn)到不少老年團(tuán)，很多來(lái)自江浙滬和珠三角。在山西的熱門(mén)景區(qū)，即便是在周末時(shí)間，來(lái)自河北、北京的游客居多，老年游客超過(guò)一半左右。

　　一位從河北保定到山西懸空寺旅游的老人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們從保定報(bào)團(tuán)過(guò)來(lái)旅游的。為什么來(lái)山西?“60歲以上老人不收門(mén)票!”幾位老人異口同聲地說(shuō)，他們報(bào)團(tuán)游的團(tuán)費(fèi)2天只要200元，包吃包住包大巴，這些老年人大多60出頭，老夫妻結(jié)伴出游。

　　90后石家莊人小趙介紹，他的父母去山西旅游過(guò)多次，山西比較適合老年人跟團(tuán)游，離河北近也適合家庭自駕游。

　　目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)景區(qū)對(duì)于65歲以上或者70歲以上的老年人免門(mén)票，比如長(zhǎng)白山地區(qū)，65歲以上老人免票，60到64歲的老人要求半價(jià)票。但總體來(lái)說(shuō)，60-65歲的老人應(yīng)該是老年旅游的主力隊(duì)伍。而山西這樣對(duì)60歲以上老年人免費(fèi)的地區(qū)并不多，全省范圍內(nèi)免費(fèi)的只有山西。

　　雖然國(guó)家政策要求景區(qū)降低門(mén)票價(jià)格，但記者走訪的幾家熱門(mén)景區(qū)門(mén)票價(jià)格都在百元以上，比如云岡石窟、懸空寺以及長(zhǎng)白山等地，對(duì)于習(xí)慣節(jié)省的老一輩來(lái)說(shuō)，免門(mén)票也是省了一大筆開(kāi)銷(xiāo)。

　　北京朝陽(yáng)區(qū)的退休老人老劉告訴記者，他和老伴報(bào)團(tuán)去過(guò)北戴河，也是兩天包吃包住，價(jià)格只要一兩百塊。在他看來(lái)，這種北京周邊的低價(jià)團(tuán)受老人歡迎，一方面價(jià)格便宜，老年團(tuán)人多攤減了成本(不排除老人會(huì)被帶去購(gòu)物);另一方面一些老人比較節(jié)約，對(duì)住宿酒店要求也不高。

　　除了老年游客，高考結(jié)束后的高中畢業(yè)生也是游客的主力軍之一。長(zhǎng)白山的一位導(dǎo)游告訴記者，一般當(dāng)?shù)?月15日開(kāi)始迎來(lái)高中生畢業(yè)游的高峰。

　　正在長(zhǎng)白山旅游的包頭考生小林介紹，他和三個(gè)男同學(xué)都是高考成績(jī)還沒(méi)出來(lái)前就溜出來(lái)旅游，線路從包頭到長(zhǎng)春，再到長(zhǎng)白山和哈爾濱，自助游一圈再回家，從機(jī)票、酒店到路線規(guī)劃都是他們自主完成。

　　去哪兒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，6月9日下午起，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)的機(jī)票搜索量和成交量開(kāi)始急速上漲。當(dāng)日的機(jī)票搜索量環(huán)比上漲了4成。

　　爭(zhēng)奪老少旅游市場(chǎng)

　　一般而言，避暑旅游主要集中在每年夏天的6-8月。不管是地方政府還是線上旅游平臺(tái)，也都看好避暑旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

　　目前，國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展較快的貴州，旅游市場(chǎng)活躍度超過(guò)山西。2015年，山西、貴州旅游總收入差距不到100億元，其中貴州旅游年度總收入3512.82億，山西3447.5億。到了2018年，貴州旅游總收入達(dá)到9471.03億元，比上年增長(zhǎng)30.2%;山西旅游總收入6728.7億元，比上年增長(zhǎng)25.5%。

　　從2016年開(kāi)始，山西開(kāi)始“像挖煤一樣挖文化旅游”，大型綜藝節(jié)目《人說(shuō)山西好風(fēng)光》在山西衛(wèi)視黃金時(shí)間播出，山西11個(gè)地市書(shū)記、市長(zhǎng)等官員集體出境，以推銷(xiāo)員的身份推介旅游，一時(shí)引發(fā)關(guān)注。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者走訪山西景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，山西景區(qū)老年團(tuán)占比高，說(shuō)明山西對(duì)老年人的優(yōu)惠政策見(jiàn)效，吸引了大批次的老年人來(lái)消費(fèi)，特別是京津冀周邊的老年人。

　　老年人對(duì)旅游消費(fèi)價(jià)格敏感度高。2018年4月，《山西省發(fā)展和改革委員會(huì)關(guān)于全省國(guó)有及國(guó)有控股A級(jí)景區(qū)門(mén)票價(jià)格繼續(xù)執(zhí)行降價(jià)優(yōu)惠政策的通知》提到，全省國(guó)有及國(guó)有控股景區(qū)景點(diǎn)對(duì)特殊群體實(shí)行門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠政策，60周歲(含60周歲)以上老年人等予以免票。

　　山西近靠京津冀，有龐大的文旅消費(fèi)潛在客戶(hù)。但即便是周末，到景區(qū)打卡的年輕人也并不多。

　　今日頭條發(fā)布的一份報(bào)告顯示，抖音短視頻城市形象播放量前三十的城市，沒(méi)有一個(gè)是山西城市，重慶、西安和成都排名前三。歷史文化景點(diǎn)容易成為熱門(mén)傳播的短視頻，西安的一些熱門(mén)歷史景點(diǎn)更成為年輕人短視頻打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。

　　山西文化旅游協(xié)作聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)田春生撰文指出，山西的文化資源豐富，但要把這種文化具象化、活化，變成人們能夠感知、認(rèn)同、接受的旅游資源，需要做的事情還有很多。好多景區(qū)面臨先天不足或過(guò)度商業(yè)開(kāi)發(fā)的弊病，營(yíng)銷(xiāo)手段落后，缺乏創(chuàng)意性舉措。應(yīng)該拋棄過(guò)去泛泛的、陳舊的外出旅游推介方式，改為運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段，走進(jìn)意向消費(fèi)者群體。

　　方塘智庫(kù)創(chuàng)始人葉一劍認(rèn)為，山西還要加強(qiáng)有效營(yíng)銷(xiāo)，盡快建立起作為具有中國(guó)文化底蘊(yùn)和特色的文旅目的地的形象和標(biāo)簽，這樣才能提高山西旅游的基礎(chǔ)規(guī)模和流量。在吸引年輕人方面，山西文旅要面向全國(guó)和全球的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)放資源和IP。

　　看好年輕市場(chǎng)的去哪兒網(wǎng)目的地營(yíng)銷(xiāo)及BD總經(jīng)理黃凡表示，如果說(shuō)旅游產(chǎn)品存在個(gè)性化趨勢(shì)，那年輕人就是領(lǐng)路人，青年群體摒棄傳統(tǒng)跟團(tuán)游可能是一切變局的開(kāi)端。