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　　重慶、西安、成都、廈門、蘇州、杭州……，去年以來，一座座“網(wǎng)紅城市”在網(wǎng)絡(luò)上點“燃”，每逢節(jié)假日，吸引著大量游客去打卡。“網(wǎng)紅城市”給城市發(fā)展帶來的效益自不必說�！熬W(wǎng)紅城市”如何成為“網(wǎng)紅”?“網(wǎng)紅”背后有哪些令人驚艷的資本?將來會有哪些“網(wǎng)紅城市”涌現(xiàn)?

　　重慶洪崖洞建成12年后才爆紅

　　重慶是最早的“網(wǎng)紅城市”之一。在重慶最吸引游客的景點一定有洪崖洞。絢爛的燈光、獨特的建筑結(jié)構(gòu)和深厚的歷史背景都是洪崖洞吸引游客之處。

　　洪崖洞，原名洪崖門，是古重慶城門之一，歷史上可以追溯到戰(zhàn)國時期，此處遺留的古跡有江隘炮臺、洪崖閉門、紙鹽碼頭、明代城墻、辛亥碑文等。2006年，重慶市人民政府總投資3.85億元，修建了這處由頗具地方特色的吊腳樓、仿古商業(yè)街等組成的景觀。

　　據(jù)“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”了解，牽頭打造洪崖洞景點的不是房地產(chǎn)商，而是重慶小天鵝投資控股(集團)有限公司(以下簡稱“小天鵝集團”)。在小天鵝集團的標書中，洪崖洞不僅僅被定位為房地產(chǎn)項目，房地產(chǎn)項目只占其中三分之一，有三分之一是對巴渝文化的挖掘和再現(xiàn)，剩下的三分之一是對商業(yè)業(yè)態(tài)的經(jīng)營管理。憑借這個定位，小天鵝集團擊敗其他知名房地產(chǎn)商，拿到了該項目。

　　2003年，洪崖洞工程正式開工，工程歷經(jīng)三年，于2006年終于全面完工建成。

　　2006年9月，洪崖洞正式開市。開市后的洪崖洞經(jīng)營也不好，接連虧損了五年，之后才扭虧為贏。

　　2018年4月，洪崖洞夜景開始頻繁在抖音等視頻傳播平臺和社交媒體上熱傳，并最終使它在“五一”假期突然火爆，幾乎刷爆了社交媒體平臺。

　　似乎是一夜之間，各大社交媒體、短視頻平臺上熱傳著洪崖洞、李子壩“穿樓”輕軌、長江索道等景點。

　　洪崖洞為何在建成12年之后才一夜爆紅?究其原因是信息的不對稱。在這12年里，洪崖洞一直都那么美地站在那兒，大多數(shù)的人卻并不知道。后來，人們怎么一下子就全都知道了呢?

　　當然，重慶的網(wǎng)紅景點不僅有洪崖洞，還有李子壩輕軌站、長江索道、二廠文創(chuàng)園等也備受游客追捧。對于重慶旅游突然“井噴”，有聲音質(zhì)疑說這背后是有關(guān)部門的刻意營銷推動，是刻意的炒作所致。對此，重慶市沙坪壩區(qū)旅發(fā)委主任李波予以否認：“不是政府組織炒作出來的，就是自發(fā)的�！�

　　在李波看來，在重慶市成為“網(wǎng)紅城市”之前，“有一個鋪墊過程，各區(qū)縣特別是旅游文化資源最為豐富的渝中區(qū)和沙坪壩區(qū)在整合旅游文化資源、發(fā)揮資源優(yōu)勢方面已做了很多工作�！�

　　“網(wǎng)紅城市”紛涌而至

　　刻意營銷也罷，自發(fā)行為也好，洪崖洞火了，重慶火了。這兩年來的節(jié)假日，這里都是人頭攛動，熱鬧非凡。重慶的經(jīng)驗告訴我們，你若盛開，蝴蝶不會自來，需要通過各種渠道讓大家知道你很美!

　　不能否認的是，這幾年來信息技術(shù)的發(fā)展，為“網(wǎng)紅”提供了必要基礎(chǔ)設(shè)施條件。智能手機的普及、移動資費的降低，加上短視頻、抖音等媒介手段的產(chǎn)生，還有各個社交媒體平臺的支撐，促成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的誕生，也促成了經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)的生產(chǎn)方式、商業(yè)模式、生活消費模式等的變革，在新的經(jīng)濟形態(tài)、經(jīng)濟情景中發(fā)揮著重要作用。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，個體的信息交流超越了時空的限制，同時，人們分享、獲取信息和資源的途徑更加多元化，也更加便利化。建立在信任基礎(chǔ)上的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，需要社交媒體平臺的支撐，同時也推動著社交媒體發(fā)生著大變革，以網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐的交流和信息分享方式，成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的重要特征。

　　在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的帶動下，近年來還涌現(xiàn)出許多“網(wǎng)紅城市”，除了重慶，還有西安、成都、廈門、蘇州、杭州……。西安的摔碗酒、成都的“巴適”等等，昔日人們未發(fā)現(xiàn)之美，通過社交媒體、短視頻平臺等媒介展示在人們面前，誘惑著人們?nèi)ヒ惶骄烤埂?/span>

　　除了那些已經(jīng)被人們發(fā)現(xiàn)和等待人們發(fā)現(xiàn)的美景，未來將有更多有內(nèi)涵、有韻味、令人賞心悅目的景色如雨后春筍般顯現(xiàn)出來。

　　更多的“網(wǎng)紅城市”可期

　　“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)“現(xiàn)身”的“網(wǎng)紅城市”多是歷史文化名城。截至目前，國務(wù)院公布了134座國家歷史文化名城，全國劃定歷史文化街區(qū)875片，確定歷史建筑2.47萬處。

　　在日前舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部副部長黃艷在介紹城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作情況時表示，在沒有實施城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造之前，其實各地都在做歷史文化街區(qū)的保護、修繕，包括對歷史保護街區(qū)道路、管線的改造提升，還有一些公共服務(wù)的補充，也包括對房屋本體的修繕等。

　　許多曾經(jīng)安靜地藏在歷史中的景色，在精心修繕重建以后煥發(fā)出驚人的美艷。比如河坊街，古代都城杭州的“皇城根兒”，也是南宋的文化中心和經(jīng)貿(mào)中心;運河邊的橋西直街，在明清時期因交通便利沿河筑店者眾被稱為“北關(guān)夜市”。如今，這兩個區(qū)域成了杭城兩處著名的歷史文化街區(qū)。今年5月1日起，一條城市歷史文化教育公交專線開通，連接了這一南一北兩條古街，并在沿線串聯(lián)起浙江展覽館、陸游紀念館、富義倉遺址公園等一系列地標古建、主題公園。

　　黃艷還指出，今后，符合條件的歷史街區(qū)的維修、維護、改造工作，可以與城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造統(tǒng)籌推進。在翻新老舊小區(qū)的同時，像“繡花”一樣來推進歷史街區(qū)的改造修繕。

　　在廣袤的中國土地上，有太多的歷史故事可以娓娓道來，有太多的歷史遺跡可以令人流連忘返。隨著全域旅游的推進，隨著城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的進行，未來134座“網(wǎng)紅城市”，甚至更多的“網(wǎng)紅城市”，在不遠的將來等著我們用腳步去丈量，用鏡頭去記錄，用網(wǎng)絡(luò)去傳播!

　　延伸閱讀

　　“網(wǎng)紅城市”如何才能一直“紅”?

　　“網(wǎng)紅”不是什么新概念了，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播手段的多樣化，越來越多的普通人或發(fā)生在我們身邊的事，都有可能在一夕之間火遍大江南北。不過如今“網(wǎng)紅”的隊伍中又增加了“新成員”，那就是“網(wǎng)紅城市”。重慶、西安、濟南、廈門等越來越多的傳統(tǒng)二三線城市，紛紛成為吸粉迅速的新晉“網(wǎng)紅”。

　　從重慶和西安的報道中可以看到，獨特的城市景觀通過網(wǎng)絡(luò)手段傳播，迅速帶熱城市品牌，吸引大量游客蜂擁而至，也給城市帶來了大量的相關(guān)收入，“網(wǎng)紅城市”之名不脛而走。比如重慶的洪崖洞，以前只能說是小有名氣的地方景點，但是在2018年五一和端午小長假期間的旅游統(tǒng)計中，躋身到全國最熱門景點的前三位中。

　　正如有些專家所言，這些“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，背后反映的是地方城市營銷的覺醒。通過對城市的政治、經(jīng)濟、文化等多種資源的系統(tǒng)整合，找到符合市場經(jīng)濟規(guī)律的發(fā)展路線，通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動城市良性發(fā)展。以前的一二線城市會通過一些大型活動進行城市品牌營銷，而如今出現(xiàn)的“網(wǎng)紅城市”則是借助互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播特點，尋找到樹立城市品牌的又一支點。

　　“網(wǎng)紅城市”的火爆對城市發(fā)展的益處已不需多言，但透過這份紅火，應(yīng)該有更多的思考。“網(wǎng)紅”的特點一般都是“紅”得迅速，但被人遺忘的速度也不慢。對于這些城市而言，防止曇花一現(xiàn)的火爆就更為重要了。

　　一方面，有媒體報道，因“網(wǎng)紅城市”火爆，這些熱門景點游客暴增，相關(guān)配套設(shè)施不完善、安全保障存在隱患、景區(qū)周邊管理出現(xiàn)混亂、影響城市市民生活等一系列問題開始暴露。在經(jīng)歷了最初的火爆之后，如何借“網(wǎng)紅”之勢，提升城市各方面的管理水平，給游客更好的旅游體驗，給當?shù)厥忻窀�好的生活改善將是決定“網(wǎng)紅城市”能走多遠的重要因素。

　　另一方面，要想把流量變成實實在在、長長久久的消費，需要當?shù)卣�府更積極地參與和推動。

　　對于既有的“網(wǎng)紅”景區(qū)周邊，可以開發(fā)更多差異化的產(chǎn)品、線路，利用豐富的活動、精彩的體驗項目來“留客”;

　　同時抓住城市成為“網(wǎng)紅”的機會，更深入地挖掘城市資源，進行更豐富多元的城市營銷，讓城市旅游進入更良性的發(fā)展循環(huán)中。

　　對更多想成為“網(wǎng)紅”的城市來說，找到自身獨特的資源更為重要�？梢钥吹剑瑹o論是重慶的洪崖洞，還是西安的永興坊，這些城市景點景觀，都是極富文化特色并一直都是當?shù)赜眯拇蛟斓某鞘忻�片，在爆紅之前，實際上已經(jīng)是極具層次與質(zhì)感的城市景區(qū)商業(yè)中心。正是這種歷史文化的深層次體驗結(jié)合上現(xiàn)今游客對體驗式觀光的需求，再配上網(wǎng)絡(luò)傳播的效力，才有了“網(wǎng)紅城市”的火爆。如果沒有一定的歷史文化、城市景觀等積淀，而是依靠單純的網(wǎng)絡(luò)操作，進行簡單的抄襲和跟風(fēng)，也很難“紅”起來。