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縱觀這幾年文旅行業(yè)發(fā)展風(fēng)向,我們不難發(fā)現(xiàn),通過自研、收購、與IP企業(yè)合作等打造IP主題樂園,已經(jīng)成為一種熱門模式。譬如,日本環(huán)球影城通過引入《哈利·波特》IP,實(shí)現(xiàn)銷售總額以及營業(yè)利潤上漲;繼星際大戰(zhàn)IP之后,加州迪士尼樂園正在推進(jìn)全新的復(fù)仇者聯(lián)盟主題樂園建設(shè),借漫威電影宇宙步入第四階段劇情東風(fēng),一個順應(yīng)了時代潮流的超級英雄主題樂園應(yīng)運(yùn)而生,為迪士尼園區(qū)持續(xù)有效地吸納的客流......而對于文旅行業(yè)來說,擁有大量受眾的游戲IP似乎成為了一個必爭之地。從線上到線下,“文旅+游戲IP”的新型娛樂模式為旅游市場注入了新鮮活力,高度的沉浸式體驗大力滿足了大眾對旅游消費(fèi)升級的需求,以優(yōu)質(zhì)IP助推文旅項目達(dá)到合作雙贏,或?qū)⒊蔀槁糜问袌龅闹髁髭厔荨?/font>
打破次元壁壘,造一場江湖夢
而就在去年,西山居官宣了旗下文旅品牌,全面布局主題娛樂、餐飲、住宿、零售四大實(shí)體板塊,計劃逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈條,將為大眾提供具有鮮明IP特色的吃、住、玩、游、娛、購多方位豐富體驗。隨著文旅戰(zhàn)略板塊的曝光,西山居欲將游戲 IP 落地,打造劍網(wǎng)3主題樂園的重磅消息也引發(fā)廣泛討論與關(guān)注。如今,這個國內(nèi)首例武俠游戲IP主題樂園項目,即將在西安歡樂谷落成。
中國首個武俠游戲IP主題樂園即將落地
2019年,西山居與歡樂谷集團(tuán)簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,有意就劍俠情緣系列IP達(dá)成主題化、沉浸式的線下娛樂項目合作,探索新型主題樂園運(yùn)營、服務(wù)模式;2020年,西山居文旅與西安歡樂谷簽訂《項目合作協(xié)議》,擬共同打造劍網(wǎng)3主題游玩區(qū),并于2020年內(nèi)完成了區(qū)域深化設(shè)計工作,目前已進(jìn)入動工建設(shè)階段。
2021年3月21日,西山居與歡樂谷集團(tuán)于西安舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式,并就以下合作意向進(jìn)行溝通洽商:深度結(jié)合西山居線上游戲運(yùn)營,為合作項目打造全方位的日常、節(jié)慶、大型年度IP特色運(yùn)營活動;西山居為合作項目開發(fā)運(yùn)營專屬的線上線下互通應(yīng)用系統(tǒng),內(nèi)容涵蓋智能化游玩數(shù)據(jù)系統(tǒng)、創(chuàng)新線上線下交互游戲、游客社區(qū)、電子商城等;共同開發(fā)和銷售當(dāng)下年輕人喜愛的主題化零售、餐飲商品。上述涵蓋活動運(yùn)營、創(chuàng)新運(yùn)營、消費(fèi)運(yùn)營三大板塊的深入戰(zhàn)略合作,擬將于西安歡樂谷園區(qū)試點(diǎn)先行。
西安歡樂谷項目占地面積約785畝,由“陸公園”與“水公園”兩部分組成,總投資約46億元,計劃2021年6月水公園開業(yè),2022年10月陸公園開業(yè)。劍網(wǎng)3主題園區(qū)坐落在西安歡樂谷陸公園“盛唐區(qū)域”,占地約3萬平方米,結(jié)合游戲 IP打造特色游玩區(qū),區(qū)域建設(shè)運(yùn)營十余個娛樂項目,含主題化特色景觀、機(jī)動游戲、沉浸式劇場、零售、餐飲等多種業(yè)態(tài):有結(jié)合了游戲輕功元素的高空項目,讓游客在現(xiàn)實(shí)世界也能過足大俠癮;還有各具門派特色的游樂設(shè)施,沉浸式品味江湖百態(tài)......在玩法體驗與視覺感官上,將傳統(tǒng)武俠浪漫情懷深度融入現(xiàn)代樂園之中。劍網(wǎng)3園區(qū)作為中國首個武俠游戲IP主題樂園,將在明年與陸公園同步開園,屆時,西安歡樂谷版圖上這一方重現(xiàn)了盛唐風(fēng)貌的武俠世界,即將揭開神秘面紗。
堅持文化輸出與技術(shù)革新,中國主題樂園IP時代已來臨
近年,隨著迪士尼樂園、環(huán)球影城等世界級主題樂園先后落址國內(nèi)、國產(chǎn)樂園品牌也如雨后春筍涌現(xiàn)擴(kuò)張,中國主題樂園的IP時代已經(jīng)來臨。西山居作為國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)游戲公司,旗下劍俠情緣系列經(jīng)典品牌致力于弘揚(yáng)國風(fēng)文化,《劍網(wǎng)3》IP更是根植于大唐歷史,將繁榮文化映照于武俠世界中。從游戲到文旅產(chǎn)業(yè),國粹文化與本土樂園的融合有助于打造具有中國特色的旅游品牌,互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營思維也能為線下實(shí)體項目提供全新經(jīng)營理念與前沿技術(shù)支持,通過文化輸出與技術(shù)革新,以縮短中國樂園與世界一流主題公園的差距,走出一條擁有本土特色的發(fā)展道路。
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