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新消費(fèi)時(shí)代下，好玩的心態(tài)讓不少年輕消費(fèi)者愿意為興趣買單。以時(shí)下火熱的鹵制品為例，消費(fèi)者在挑選鹵制品時(shí)，除了關(guān)心產(chǎn)品的原料、口味、安全之外，他們還在意產(chǎn)品能否帶來更佳的食用體驗(yàn)感。如何滿足當(dāng)下年輕人多元化的消費(fèi)需求，各大品牌也在積極探索中。

作為鹵味三巨頭之一的周黑鴨，以“隨心所欲的消費(fèi)者、觸手可及的產(chǎn)品、無處不在的場景”為戰(zhàn)略核心，敏銳洞察到年輕群體“愛吃蝦但不愛剝殼”、“對新口味有獵奇心態(tài)”等消費(fèi)升級(jí)需求，重磅推出小龍蝦蝦球，并在行業(yè)內(nèi)率先打造“單手吃蝦 一嗦脫殼“的流行新吃法。不僅滿足年輕消費(fèi)者多元化需求，也為鹵味市場拓展新消費(fèi)場景提供了很好的借鑒，打造出了屬于自己的品牌特色。

敏銳洞察消費(fèi)者需求，打造小龍蝦“一嗦脫殼”新吃法

每年的夏季，美食頂流小龍蝦都會(huì)成為人們的必選美味。蒜蓉小龍蝦、香辣小龍蝦、十三香小龍蝦，每一款都能讓人垂涎三尺。然而，在享受美味的同時(shí)，頻繁地剝蝦殼也給廣大消費(fèi)者帶來了困擾。吃蝦還要拼手速，不少人直呼不過癮。針對“想吃蝦但又嫌麻煩不想動(dòng)手剝殼”這一痛點(diǎn)，周黑鴨打造“單手吃蝦 一嗦脫殼“的流行新吃法，解決傳統(tǒng)吃蝦手法上帶來的困擾。

正當(dāng)大家還在為尋找小龍蝦剝殼神器而發(fā)愁時(shí)，周黑鴨的“單手吃蝦”，讓許多年輕消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)“邊玩手機(jī)，邊吃蝦”的自由。只需單手拿蝦，輕松一嗦，Q彈的蝦肉瞬間滑入口中，帶來味蕾的美味享受，再也不用為蝦剝殼這種事情發(fā)愁了。

周黑鴨小龍蝦蝦球，精配優(yōu)質(zhì)香辛料，先炒后鹵，并采用氣調(diào)保鮮技術(shù)，開盒美味自來。無論是充饑解饞，還是當(dāng)做開胃小食，都能讓舌尖盡享好滋味。

深入高潛細(xì)分品類，豐富新消費(fèi)場景

為了滿足不同消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，周黑鴨深入小龍蝦這一高潛細(xì)分品類領(lǐng)域，產(chǎn)品遵循“以市場為導(dǎo)向的新產(chǎn)品全生命周期研發(fā)流程”，打造新一代爆款產(chǎn)品。

眾所周知，周黑鴨的專屬甜辣味一直是其經(jīng)典特色，運(yùn)用獨(dú)家配料和獨(dú)特工藝，入口香而不膩，甜中帶辣，辣而不燥，讓人回味無窮。跳出傳統(tǒng)工藝口味的局限，周黑鴨還推出了蒜蓉蝦球，其色澤晶瑩剔透，蝦肉鮮滑，蒜香濃郁，好吃到吮指。蒜蓉蝦球的推出，極大滿足那些不愛吃麻、吃辣的消費(fèi)群體，迅速收獲一大批消費(fèi)者的芳心。

長期以來，周黑鴨始終聚焦年輕用戶的消費(fèi)升級(jí)需求，推出一系列爆款產(chǎn)品，覆蓋辦公小憩、朋友聚會(huì)、全家出游、深夜追劇等諸多休閑場景，在國內(nèi)鹵制品這條賽道中，走出一條獨(dú)特的營銷之路，也為品牌發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這個(gè)夏季，吃周黑鴨小龍蝦蝦球，體驗(yàn)“單手吃蝦、一嗦脫殼”的快樂。