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報告對露營走紅的深層次原因進行了剖析。分析認為，露營從傳統(tǒng)的功能性露營向生活美學式露營轉變，以及年輕人追求更多旅行新玩法等一系列因素疊加，推動了露營成為一種大眾化生活方式。

易觀分析發(fā)現(xiàn)，社交內容平臺對于露營文化的傳播起到了重要作用。在用戶獲取露營信息的主要線上渠道中，社交內容類平臺、生活服務類平臺成為主要的平臺類型，以小紅書、微信、抖音、微博、B站等為代表的社交內容類平臺占比領先，達到86.0%。其中，小紅書成為用戶獲取露營信息和分享露營體驗的首選平臺。

分析其中原因，研究認為露營屬于中度旅游決策，用戶既易受露營內容刺激，快速產生需求，同時也希望獲得裝備、營地、行程等攻略信息輔助前往。這使得可提供有吸引力的露營內容與實用性露營攻略的平臺被更多用戶選擇。

而小紅書提供了短視頻/圖文等多元內容形式，側重UGC內容分享，內容貼近普通用戶需求，積累了層次多元、類型豐富、實用性強的內容。并通過積極的內容運營策略鼓勵用戶上傳大量露營攻略，充分滿足了用戶對露營信息的獲取需求。

報告同時對對露營人群、露營玩法、露營地、露營裝備等不同領域趨勢給出了判斷。

露營裝備領域，易觀分析認為輕量化、個性化、品牌化和國產化將是未來發(fā)展方向。尤其值得注意的是國產化趨勢，此次國內露營熱潮下，露營裝備品牌可以直接從社交內容平臺獲得用戶意見，一方面將加速露營裝備產品功能的本土化研發(fā)，同時也將為國產新興露營品牌的發(fā)展帶來機遇。

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而在露營營地方面，易觀分析提出，未來一至兩年將有多類經營主體的露營地進入市場，露營地數(shù)量將大幅增長；同時存在大量對露營感興趣但未體驗的用戶，未來兩至三年將有大量人群體驗拎包入住式露營，露營地紅利仍將持續(xù)。對于露營地品牌而言，打造營地的特色化以及加強基礎設施建設、優(yōu)化打卡體驗，需要成為下一階段運營的重點。