在新冠肺炎疫情下，人們活動范圍有限是一個明顯的特特征，會展作為一個人流密集型產業，也受到了很大的沖擊。原本繁華的商業區清冷，讓我想起了一個西方國家的趣聞:禁止公眾 ** 后來，人們使用它VR（Virtual Reality，即虛擬現實)在家的方式 ** 。

很多人認為VR是新技術，其實不然。VR最早可以追溯到1929年，當時訓練飛行員的模擬器被用作訓練飛行員Edward Link設計出來。VR近年來，由于手機的不斷發展，特別是2014年Google設計的CardBoard，只需幾塊再生紙板和兩個凸透鏡即可體驗VR的世界。

再來看看會展領域VR應用。其實VR會展業的起點還不算晚，作者大概在2008年就接觸到了一個全3D虛擬展覽的建模，但當時受設備限制，觀眾只能通過PC體驗，感受3D類似于游戲，雖然實現了全景顯示和簡單的在線互動功能，但由于成本和體驗效果，該應用并沒有真正發展起來。

另一方面，近兩年來，國內大大小小的展覽開始了VR技術(全景展示技術)的嘗試也成為了當 ** 判斷展覽科技水平的關鍵點之一。例如，中國國際進口博覽會（以下簡稱進口博覽會）在其微信平臺上做了VR看展突破了時間和空間的限制，讓無法參觀的觀眾通過平臺大飽眼福。同時，通過第一屆和第二屆世博會VR我們也可以看到技術的應用VR技術進步：第一次采用VR第二屆靜態畫面展示形式升級到VR動態視頻顯示。

不可否認，VR技術的發展受設備投入、網絡帶寬、內容等因素的制約。以前做過VR設備投量的設備投資，數十萬、數百萬元（人民幣）的投資，現在門檻大大降低，入門級設備如Insta360，2000元就能搞定，專業級只需3萬多元，大大降低了設備投入成本。

隨著5G隨著網絡帶寬的逐步普及，網絡帶寬問題將不再是無法解決的問題。說到內容，有沒有比展覽制作內容更快的形式？

探索如何將VR在實際應用于會展領域時，筆者有幾個思路:

一是會展VR化學。這一點已經實現。上述上海進博會等展覽現場均采用。VR技術。目前，許多展覽館和博物館也已經完成VR，例如，最早使用的3個國家會議中心D建模，現已改成VR全景；再比如北京故宮博物院制作的全景故宮，人們熟悉和喜愛。

二是促進參展商的應用VR目前，技術是可行的。此前，企業的展覽帶是產品，產品是技術結晶，其背后包括生產廠房、機械設備、技術、經驗積累、研究人員等，這些綜合結晶是產品。而傳統的模式更多的是展示產品，背后的東西不能搬到展覽上。如果采用VR模式可以充分展示企業的整體實力。另外可以通過VR降低企業成本的技術。舉兩個小例子：

1)是一家企業每年要接待幾十次外國訪客，每次外賓來，先飛北京，再飛山西、成都、揚州……如果使用，接待費很高VR將不必要的線下活動改為線上展示體驗，將大大降低成本；

2）是 筆者發現，外貿行業的終端客戶越來越多。不同之處在于，以前的外貿大多是代理商購買的，現在是終端客戶購買的。由于成本有限，海外終端買家在下訂單前不會來中國參觀。他們通過展覽現場或阿里巴巴等電子商務平臺購買樣品。VR宣傳推廣技術將有效提高成單量和成單率。

三是展覽平臺VR化，或者VR展覽平臺化。展覽的本質是平臺，展覽平臺VR作者能想到并利用現階段技術實現的是讓參展商在展覽期間設置直播人員和客服人員，通過VR展示 在線直播為在線觀眾服務。VR展覽平臺可能暫時無法完全實現，但確實存在許多中小企業因成本等原因無法參加國外展覽的問題。如果西麥克每年參加100 展覽中都設置了一個VR展位，中小企業展示信息VR在眼鏡中展示，或在技術發展到一定程度后，觀眾通過VR設備與虛擬站臺的參展商互動可以很好地解決這個問題。另一個例子是，當人員無法到達展會現場時，也可以考慮通過類似疫情的緊急情況VR展覽交易至少可以獲得展覽現場的信息。

最后是跨越階段，即跨越階段VR生活化。到那時，不僅僅是展覽，VR它已經滲透到生活的各個方面，成為一種生活方式。想象一下《頭號玩家》中的情節——虛擬就是現實。

VR技術的發展是一個從裂變到定性變化的過程業需求、技術創新等因素將是推動這一過程的加速器。（以上內容來自中國貿易新聞網）

【構建虛擬展覽的意義】

虛擬展覽是什么？虛擬會展(VirtualExpo, Virtual Exhibiton，Online Exhibition)是富媒體的網絡互動平臺，為會議參與者提供高度互動的3D 虛擬現實 環境，一種全新的體驗，足不出戶就像親臨展會現場。虛擬展覽服務完全基于互聯網，參與者不需要安裝任何 軟件 甚至 插件 ，只需點擊一個網頁鏈接即可 IE瀏覽器 加入，暢游 虛擬環境 ，觀看實時直播在線研討會，參觀展位，觀看 產品演示 并與會議方、演講者、參展商在線交談。構建虛擬展覽的意義主要體現在以下五個方面：

一、成本。舉辦虛擬展覽（在線展覽和在線展覽）的費用僅為舉辦傳統研討會或參加展覽的五分之一。成本不僅是直接的經濟成本，也是時間成本。在這個快魚吃慢魚的時代，時間是昂貴的。頂級業務人員，TOP SALES，我們應該把所有的精力都投入到業務發展上，而不是花很多時間準備展覽，經常旅行。(虛擬展覽英語表達方式:Online Exhibitions，Virtual Exhibitions）

2、使用頻率。由于經濟成本和時間成本高，大多數中小企業往往選擇每年只參加一次傳統的研討會和展覽。虛擬展覽的用戶使用更頻繁。每季度、每月甚至每周都可以輕松啟動從數十人到數千人的虛擬展覽，并在第一時間向市場發布企業信息。

三、人。無論是傳統的還是虛擬的，任何會議成功的標志都是參與者能否吸引足夠的人和準確的目標群體。傳統展覽的參與者是地域性的，吸引到達現場的大多是當地人。傳統展覽也有時間。中高端人群非常忙碌，每周都會收到大量的會議和展覽邀請，很難抽出時間參加展覽。虛擬展覽跨越了區域和時間的緯度，通過平臺定制的邀請郵件發送給準確的目標用戶組。通過鏈接點擊，用戶可以立即訪問企業的虛擬展位，參加在線研討會和實時互動。

四、線索。所有營銷活動的目的都是為了獲得真實有效的銷售線索。傳統展覽在展位前的托盤上獲得了幾張名片，名片背后的企業狀況、產品感受和購買意愿不能客觀有效地反饋給公司的管理層。所有參觀者的注冊信息、互動對話和在線投票結果將及時生成統計報告，引導企業用戶更準確地回訪參觀者。

5、綠色環保。我們生活在同一個星球上，對共同的生活環境負責。我們的使命是減少環境污染，減少碳排放，節約能源。虛擬展覽是我們走向未來的唯一途徑。

【虛擬展覽應具備的功能】

1、聯合現場展廳舉辦與現場展覽同步的在線展覽。在線直播室可作為無空間限制的展廳使用。通過聯系世界各地的大型展廳，我們可以與正在舉辦的展覽組織者達成協議，將整個現場展覽投影到互聯網上。

2.無時間限制、無空間限制的推廣展品，不用擔心預訂不到展位，網上展覽（Online Echibition，Virtual Exhibition）每天24小時為您提供無限的展示空間。

3.參展商可以通過在線展示向更多的客戶展示展廳中的展品，以交易您的交易。你也可以坐在電腦前參加展覽，選擇你喜歡的產品，并與參展商詳細談判。

4.網上舉辦的展覽，與商家面對面交易，不用擔心熱門展位無法預訂。參加異地展覽消耗大量人力物力，展覽時間有限。

【虛擬展覽需要實現的三個特點】

1.全天候。實際上，展覽通常在3天內結束，一個好的在線展覽可以持續幾個月。讓更多的公司客戶欣賞您的產品。

2.用戶廣泛。節省時間、人力和物力。如果傳統的展覽在上海，顧客將不得不跑很長的路去參加。在線展覽可以打破這一距離的限制。

3.成本低。現實中，一個展位三天就要花幾千塊錢，再加上路費、物流費、住宿費等。，這是一筆巨大的開支。 在線展覽只需要找到一個強大的展覽平臺，注冊一個賬戶。

【中國會展業新一輪虛擬會展建設正當時】

互聯網重構商業價值，改變服務邊界，提高服務效率和質量，預計未來中國會展業將加快互聯網流程再造的運行機制，利用大數據開發平臺管理和運營，創造會展業發展的新局面，實現會展業升級在線+離線O2O2O互聯網+推動展覽業數據化、平臺化、智能化發展，會展業信息化成為常態。

近兩年AR/VR技術,5G云計算技術，AI隨著人工智能技術的發展，虛擬展覽已經成為現實展覽的再現，也是現實展覽在互聯網上的無限延伸。虛擬展覽真正實現了不受內容、形式、規模、距離和參展商限制的永無止境展覽。

目前，虛擬展覽技術已覽技術已被相應的市場投入使用。在中國，雖然網上展覽已經零星出現，AR/VR技術結合的虛擬展覽是個案。由于觀念意識的轉變和成本等諸多原因，尚未形成產品化。然而，我相信在不久的將來，市場上會出現以市場為導向的虛擬展覽產品，這是毫無疑問的趨勢。

虛擬展覽反映了計算機虛擬現實技術和現代信息網絡技術，促進產品交易、技術成果交易，參觀虛擬展覽就像進入真實的展覽中心，游客可以到各專業展廳，也可以由導游按照特定路線瀏覽，甚至可以根據游客的專業興趣組建個性化的智能展廳。此外，虛擬展覽系統還可以提供數據打印、電子名片提交、電子郵件發送、在線咨詢等功能，為供需溝通提供互動手段。

基于大數據的數據處理和分析能力，完善的虛擬展覽系統可以幫助參展商配對交易，提供交易支持和服務。

袁帥：會展業線上 線下閉合雙線會展，智能會展以數據為鏈條O2O2O業態模式架構設想

這一次，受新冠肺炎疫情影響，會展業被迫按下暫停鍵。會展經濟是一座金礦，有更多的價值需要挖掘、保留、轉型和復合使用。當然還有很長的路要走！但我們愿意成為會展經濟的礦工，挖掘和激發會展經濟的超能量！

永遠不要浪費危機！因為危機和機會并存，這次NCP新冠肺炎給會展業帶來了新一輪的意識沖擊，是時候充分利用當前的信息技術打造突破傳統觀念，構建虛擬會展系統生態了！

知乎專欄—

運營商：袁帥，會展行業信息化、數字化專家，PMP項目經理、數據分析師(高級)、中國電子商務專業經理、網絡營銷人員、SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師 ，微動平臺創始人、新社交平臺聯合創始人、靜華源品牌系列精品B&B互聯網運營、牛票項目相關技術負責人、零工社區企業增長服務中心副主任。

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