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景點(diǎn)門票大戰(zhàn)證明還有降價(jià)空間

文旅界 2014.02.26 10:08 閱讀量：77649

在線旅游網(wǎng)站盡管在進(jìn)行門票大戰(zhàn)，但其不可能做賠本的生意。從理論上講，“景點(diǎn)門票大戰(zhàn)”的優(yōu)惠或者返現(xiàn)達(dá)

　　據(jù)報(bào)道，繼阿里“快的打車”與騰訊“嘀嘀打車”燒錢返現(xiàn)大戰(zhàn)之后，在線旅游網(wǎng)站(OTA)之間為爭(zhēng)奪景點(diǎn)門票市場(chǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”也火熱展開(kāi)。日前，攜程旅游宣布將繼續(xù)加大力度，投入到同程網(wǎng)的“景點(diǎn)門票大戰(zhàn)”，其上海地區(qū)返現(xiàn)門票的景點(diǎn)已達(dá)110多家。

　　市場(chǎng)相信競(jìng)爭(zhēng)不相信眼淚。無(wú)論是打車軟件的燒錢返現(xiàn)，還是在線旅游網(wǎng)站的“景點(diǎn)門票大戰(zhàn)”，其實(shí)都是一種“理性經(jīng)濟(jì)人”的市場(chǎng)選擇。從某種程度上講，種種返現(xiàn)行為的背后既是對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，同時(shí)也是對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

　　客觀而言，景點(diǎn)門票大戰(zhàn)對(duì)游客來(lái)說(shuō)是一種利好。原因是游客可以花更少的錢享受同樣的服務(wù)，而對(duì)于任何一個(gè)理性的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果能少花錢，沒(méi)有誰(shuí)愿意多花錢，除非那個(gè)人是慈善家。但是我們也應(yīng)該看到，返現(xiàn)大戰(zhàn)只能是短期內(nèi)的一種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，不可能長(zhǎng)久維系。因?yàn)闊o(wú)論是打車軟件還是在線旅游網(wǎng)站，其返現(xiàn)的資金來(lái)源實(shí)際上并非來(lái)自出租車行業(yè)或者景點(diǎn)，而是企業(yè)自掏腰包。在這種情況下，一旦返現(xiàn)的金額達(dá)到了這些企業(yè)的承受底線，返現(xiàn)大戰(zhàn)就會(huì)自然終止。到那時(shí)，游客也好，乘客也好，其所能享受到的優(yōu)惠也會(huì)就此結(jié)束。

　　由景點(diǎn)門票大戰(zhàn)，我們自然而然會(huì)聯(lián)想到如今各地景點(diǎn)門票價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題。近年來(lái)，各旅游景區(qū)紛紛以虧損或者景區(qū)維護(hù)費(fèi)用過(guò)高為名調(diào)高門票價(jià)格，引發(fā)廣大游客的質(zhì)疑。然而透過(guò)在線旅游網(wǎng)站的返現(xiàn)大戰(zhàn)，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)各個(gè)景點(diǎn)往往都有一定的優(yōu)惠，也都有降價(jià)的空間。這一點(diǎn)如果僅以團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠或者與OTA有優(yōu)惠協(xié)議來(lái)解釋，恐怕難以服眾。

　　在線旅游網(wǎng)站盡管在進(jìn)行門票大戰(zhàn)，但其不可能做賠本的生意。從理論上講，“景點(diǎn)門票大戰(zhàn)”的優(yōu)惠或者返現(xiàn)達(dá)到一個(gè)最大化的狀態(tài)時(shí)，那既是在線旅游網(wǎng)站能夠承受的價(jià)格，同時(shí)也是各個(gè)景點(diǎn)可以承受的底線。

　　對(duì)于游客而言，經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)博弈之后的門票價(jià)格才應(yīng)該是最適合的。但現(xiàn)實(shí)是，各個(gè)景區(qū)并不會(huì)因此調(diào)低門票價(jià)格。從這個(gè)意義上講，景點(diǎn)的門票大戰(zhàn)只是一種短期行為，景點(diǎn)的門票價(jià)格要想真正降下來(lái)，最后還是景區(qū)說(shuō)了算。

景區(qū)門票門票大戰(zhàn)

網(wǎng)友評(píng)論 (68條)

: 符歐群 2014-04-07 08:46

頂

0

: 李鵑 2014-04-05 21:59

看看

0

: 黃兵 2014-03-02 21:46

好！

0

: 張艷 2014-03-01 09:11

反現(xiàn)大戰(zhàn)只是短期的一種競(jìng)爭(zhēng)方式，不可能長(zhǎng)久

0

: 汪新春 2014-03-01 08:09

降低空間是電商的利益。

0

: 趙曉華 2014-02-28 22:16

門票太貴了

0

: 尚婉君 2014-02-28 15:38

堅(jiān)持

0

: 褚津東 2014-02-28 13:34

好'

0

: 凌超 2014-02-28 11:24

兩大巨頭的對(duì)戰(zhàn)導(dǎo)致了市場(chǎng)的混亂

0

: 馬崇君 2014-02-28 08:54

玩兒

0

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