明年活動(dòng)會(huì)搞得更大。”

　　“錢這方面不用擔(dān)心，更多的錢可以打價(jià)格戰(zhàn)，或是廣告。”湯瀾坦言。

　　2012年，當(dāng)攜程宣布?xì)⑷雰r(jià)格戰(zhàn)時(shí)，口袋里就揣著一張5億美元的授權(quán)額度，財(cái)報(bào)顯示從2012年第三季度到2013年第三季度，攜程從這5億美元的授權(quán)中已經(jīng)投入了15億元人民幣。就在不久之前，攜程發(fā)行了8億美元的可轉(zhuǎn)債。

　　不論是8億美元的可轉(zhuǎn)債，還是投入5億元人民幣為期一個(gè)月的促銷狂歡，攜程所做的這一切都指向了“拇指+水泥”的戰(zhàn)略。

　　今年4月25日，闊別攜程6年的梁建章重新出任攜程CEO后首次亮相，發(fā)布新版手機(jī)客戶端。同時(shí)宣布，攜程模式將從此前的“鼠標(biāo)+水泥”轉(zhuǎn)向“拇指+水泥”，逐漸跳過(guò)PC端。

　　此后，攜程一系列的動(dòng)作都在圍繞著移動(dòng)端展開。

　　“雙十二”的活動(dòng)也不例外，湯瀾坦言，整個(gè)“雙十二”的促銷在無(wú)線端會(huì)有更多的活動(dòng)推出，希望活動(dòng)把通過(guò)手機(jī)客戶端的預(yù)訂增加起來(lái)，以利于推廣公司的無(wú)線客戶端。

　　價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)

　　不僅僅是攜程，作為攜程最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的藝龍網(wǎng)，也在緊密籌備著自己“雙十二”活動(dòng)。據(jù)公司方面人士透露，此次藝龍方面的投入也不可能小。

　　攜程殺入價(jià)格戰(zhàn)還要從2012年說(shuō)起，當(dāng)年6月，攜程、藝龍、芒果網(wǎng)、酷訊旅游網(wǎng)、途牛網(wǎng)、同程網(wǎng)等在線旅游企業(yè)紛紛推出“返利促銷”等優(yōu)惠。

　　價(jià)格戰(zhàn)的規(guī)模一再升級(jí)，從財(cái)報(bào)中直接反應(yīng)映來(lái)的就是利潤(rùn)的下滑。從2011年開始，攜程收入增速和凈利潤(rùn)一路下滑，2011年和2012年的凈利潤(rùn)率分別為31%和17%，今年第一季度其凈利潤(rùn)率同比下降26%，藝龍更是連續(xù)虧損5個(gè)季度。

　　但是這樣的價(jià)格戰(zhàn)鞏固了攜程的地位，酒店間夜量增長(zhǎng)自2012年開始增速，自2012年三季度起已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度保持40%左右的高速增長(zhǎng)；機(jī)票業(yè)務(wù)量更連續(xù)兩個(gè)季度保持30%以上高速增長(zhǎng)。

　　而隨著通過(guò)無(wú)線端預(yù)訂的份額不斷擴(kuò)大，公司凈利潤(rùn)的下滑趨勢(shì)才開始扭轉(zhuǎn)，第二、三季度凈利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)幅度分別為76%和92%。

　　攜程從應(yīng)戰(zhàn)到主動(dòng)，態(tài)度的變化也預(yù)示著價(jià)格戰(zhàn)在短期之內(nèi)并不會(huì)停止。

　　“現(xiàn)在就在看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手什么時(shí)候停，但我相信它也不會(huì)那么容易停，如果它撐不下去，返現(xiàn)力度降低，我們也會(huì)降低，從目前來(lái)看，明年價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)打下去，消費(fèi)者還會(huì)得到更多的優(yōu)惠。”湯瀾指出。